Uma loja nada convencional

Atípica. É assim a rede de lojas de moda Desigual (http://www.desigual.com)
que deve fechar 2011 com 200 lojas e 550 milhões de euros em vendas pelo mundo
– está presente também em mais de 7 mil lojas multimarcas. A marca está
presente em 72 países. Seu lema: “Nós vestimos pessoas, não corpos”. Nascida em
1984, tem como proposta o positivismo, compromisso, tolerância, inovação e
diversão.
Essa proposta é bem visível inclusive em como a loja está organizada. A maneira como as peças são expostas lembram uma feira livre, penduradas no teto com grampos. Muitas cores e uma comunicação visual viva e chamativa marcam o ambiente.

O próprio design das roupas – em 2010, a rede vendeu mais de 15 milhões de peças – já passa a mensagem, com muitas estampas numa profusão de cores e texturas, o que
torna a marca sem similar entre os concorrentes.

As estratégias de marketing também não são nada comuns. Duas ações em específico marcam o calendário anual da marca e se encarregam de espalhar um boca-a-boca tremendo. Como a “Undie Party”: os cem primeiros a entrar apenas de roupa íntima na loja podem se vestir de graça; a enorme fila na porta praticamente para o bairro. E
a “Kiss Party”, ou maratona do beijo, um evento com shows de música com
ingressos disputados

Por tudo isso, a rede tem chamado a atenção dos especialistas em varejo, que cada vez mais trazem o case “Desigual” para seus estudos e palestras. Esse ano ela concorreu, na categoria Design de Loja, no World Retail Congress

Formatos de Loja – Escrito por Ticiana Werneck

Sex, 04 de Novembro de 2011 10:33

http://www.cmnovarejo.com.br/ponto-de-venda/formatos-de-loja/2007-contra-o-convencional