O mapa da mídia no Brasil – Parte 2 – E-commerce e Mídias Sociais

Neste artigo, apresentamos a segunda parte do relatório divulgado pela  empresa US Media Consulting sobre mídia no Brasil e na América Latina. O foco deste artigo  será nos principais dados relativos aos hábitos do consumidor brasileiro com  relação a e-commerce, mídia social, vídeo online e mídias móveis.

Os brasileiros e as mídias sociais: a escolha certa  para fazer compras. Fonte: US Media Consulting (março/2013). Gráfico por Géssica  Hellmann & Cia.

E-commerce: estamos na internet para comprar

• O e-commerce no Brasil atingiu 11 bilhões de dólares em 2012 e projeta-se  que chegará a 14 bilhões de dólares em 2013.
• As principais categorias de produtos comprados por brasileiros nas lojas  online são Eletrodomésticos (15% das vendas), Computadores (12%), Eletrônicos  (8%) e Moda & Acessórios (7%).
• 79% dos brasileiros possuidores de smartphones usam seus telefones celulares  para auxiliá-los em alguma etapa de seu processo de compra.
• 72% dos brasileiros têm cartão de débito ou crédito.

Mídia social: brasileiro, sociável por natureza

• 97% dos usuários brasileiros de internet estão nas mídias sociais.
• 77% dos brasileiros que têm uma conta no Facebook interagem com alguma marca  online.
• 58% dos brasileiros que usam Twitter leem posts de suas marcas  favoritas.
• 61% dos brasileiros com acesso à internet pesquisam informações sobre  produtos em sites de mídia social antes de comprar.
• 42% dos consumidores brasileiros entre 25 e 44 anos já fizeram alguma compra  após receber uma mensagem promocional em uma rede social.
• Além do Facebook, outras redes também apresentaram crescimento explosivo. O  Linkedin atingiu 10 milhões de usuários em outubro de 2012.

Vídeo online: o brasileiro sempre de olho na telinha

• O Brasil tem 42,9 milhões de espectadores de vídeos online.
• Os brasileiros assistiram a 5,4 bilhões de vídeos online em agosto de 2012,  um aumento de 74% em relação a agosto de 2011.
• Os anunciantes que usam apenas a TV convencional (offline) perdem até 30% da  cobertura de seu target. Usando o vídeo online em conjunto com a TV, é possível  recuperar 16% da cobertura efetiva.
• O Brasil é o sexto maior mercado mundial para o Youtube em termos de número  de visualizações.

O Brasileiro é móbile

• A penetração dos telefones celulares no Brasil é de 130%. Já a penetração  dos smartphones chegou a 14% em 2012, totalizando 27 milhões de pessoas.
• As vendas de smartphones no Brasil cresceram 77% em 2012 em relação a  2011.
• 55% dos telefones celulares no Brasil têm acesso à internet.
• Em 2015, 57% dos celulares vendidos no Brasil serão smartphones.
• Os principais efeitos dos smartphones sobre os hábitos de consumo dos  brasileiros são os seguintes:
  1. 80% pesquisam produtos ou serviços em seus telefones.
  2. 94% reparam em anúncios móveis.
  3. 66% visitam a empresa pesquisada em seus smartphones após obter a  informação.
  4. 75% fazem uma pesquisa em seus smartphones após ver um anúncio.
  5. 31% já fizeram uma compra usando seu smartphone.
• As vendas de tablets atingiram 3,1 milhões de unidades em 2012, um  crescimento de 400% em relação a 2011.
• Os tablets respondem por 42% do tráfego de internet que não é de  computadores.
• 60% dos brasileiros das classes AB acessam a internet através de celulares.  Na classe C, esse número é 36%.
• Em 2016, 21% de todo o tráfego de internet no Brasil será feito a partir de  dispositivos móveis.

Conclusões

O consumidor brasileiro mergulhou de corpo e alma na internet, reconhecida  cada vez mais como uma poderosíssima ferramenta para otimizar suas compras.  Usando seus smartphones, tablets, notebooks ou PCs desktop, o brasileiro vê com  cada vez mais confiança a experiência de consumo online, vencendo os antigos  receios e transformando a web em uma extraordinária oportunidade para fazer bons  negócios. Cada vez mais, a mídia certa para vender para o brasileiro será a  internet e a vantagem estará nas mãos das empresas que dominarem as técnicas e  as linguagens das mídias online.

Autor: Géssica Hellmann | Data: 22/03/2013  |

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