A Contplay e o Ibope Inteligência desenvolveram em parceria o programa AdScore que permite às marcas avaliarem como os consumidores recebem seus comerciais. A plataforma disponibiliza ao usuário um questionário online composto por sete tópicos que levam em conta a facilidade de compreensão, credibilidade, persuasão e desejo de compra gerados em quem assistiu.
As respostas geram indicadores para a comparação com os concorrentes. Antes de o sistema ser disponibilizado para os consumidores finais, foram realizadas mais de 20 mil avaliações para calibrar os indicadores e construir o padrão de referência. O AdScore será oferecido para a avaliação dos principais vídeos de cada setor veiculados nas TVs aberta, paga ou na internet.
Os internautas que assistirem aos comerciais e responderem à avaliação somam pontos que podem ser trocados por brindes como ingressos de cinema e bônus para games.
Por Luisa Medeiros, do Mundo do Marketing | 12/08/2014
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