Nos shoppings da Multiplan, o cuidado com os detalhes é uma característica tão marcante que leva pessoas a acreditar que neles tudo pode acontecer. É essa a sensação explorada na campanha de comemoração dos 40 anos da Multiplan, criada pela agência Lápis Raro. “Encantar e entreter sempre foi um dos objetivos da nossa empresa, mesmo quando isso não era moda no mercado e a comunicação ligada a empresas varejistas era mais impessoal. De forma totalmente lúdica, estamos refletindo a realidade do nosso dia a dia”, afirma o gerente de marketing da Multiplan, Rodrigo Peres.
Para produzir a campanha de aniversário, crianças de idades variadas foram convidadas a responder à pergunta: “O que você acha que acontece em um shopping depois que as pessoas vão embora?”. Esse mesmo grupo foi levado para visitar um shopping durante a noite.
A ação foi filmada em Belo Horizonte e envolveu aproximadamente 200 pessoas, dando origem a um filme de cinco minutos de duração. “Criamos um ambiente mágico para as crianças, associando os empregados da rede Multiplan a personagens fantásticos. Dessa forma, além de brincar com a imaginação, também valorizamos as pessoas que trabalham diariamente para que tudo fique perfeito”, garante o diretor de arte Vitor Quinet. Ao visitarem os shoppings – fora do horário tradicional de funcionamento –, as crianças foram surpreendidas por uma bruxa varrendo os corredores, equilibristas de pernas de pau limpando as vitrines, acrobatas encerando o chão, soldadinhos de chumbo “dando corda” nas escadas rolantes e uma fadinha borrifando perfume no mall, entre outras atrações.
A campanha será veiculada nas mídias sociais da Multiplan e em anúncios de revistas. Além disso, a Lápis Raro criou um hotsite (www.40anos.multiplan.com.br), que traz uma linha do tempo associando os momentos mais marcantes dos 40 anos da história da empresa a fatos históricos relacionados à tecnologia, à moda e aos esportes. A campanha será veiculada a partir do dia 13 de abril.
Sobre a Multiplan – Com 40 anos de história, a Multiplan acredita que o segredo do sucesso de uma empresa é fazer bem-feito. Destaca-se no mercado por antecipar tendências, como a de oferecer ao público de seus empreendimentos – além de um mix diferenciado de lojas e opções variadas de serviços e conveniência – projetos de lazer culturais e educacionais exclusivos e gratuitos.
Atualmente, possui 18 shopping centers distribuídos pelo país: BarraShopping, New York City Center, ParkShoppingCampoGrande e VillageMall, no Rio de Janeiro (RJ); BH Shopping, DiamondMall e Pátio Savassi, em Belo Horizonte (MG); MorumbiShopping, ShoppingAnáliaFranco e ShoppingVilaOlímpia, em São Paulo (SP); JundiaíShopping, em Jundiaí (SP); ParkShoppingSãoCaetano, em São Caetano do Sul (SP); RibeirãoShopping e Shopping Santa Úrsula, em Ribeirão Preto (SP); ParkShopping, em Brasília (DF); ParkShoppingBarigüi, em Curitiba (PR); BarraShoppingSul, em Porto Alegre (RS); e Parque Shopping Maceió, em Maceió (AL).
O portfólio em operação totaliza uma ABL de 762.443 m², mais de 5.300 lojas e tráfego anual de consumidores estimado em 170 milhões. A Multiplan detém participação média de 73,8% em seus shoppings. É a única empresa do setor de construção civil e shopping center a ter investment grade da agência de rating Standard & Poor´s.
(Abrasce) -15 Abr 2015
Modalidades de Marketing e Consumo 