Fugindo dos padrões convencionais, a marca resolveu apostar em um formato de vídeo inédito no mercado publicitário, o 10 Hours, dentro do Youtube. Para estrear essa nova aposta, a FCA escolheu o MOBI, um carro compacto, urbano e tecnológico. “O modelo acompanha as tendências e a forma como o consumidor se relaciona com o mundo, por isso optamos por essa linguagem e iniciamos essa campanha com ele”, diz João Ciaco, diretor de marketing, comunicação e sustentabilidade para FCA Latam.
Assinada pela Leo Burnett Tailor Made, a campanha gira em torno do universo hype, veloz, noturno e pop do carro, que é o verdadeiro astro do clipe. Para inserir tal conceito em um vídeo de 10 horas de duração, a agência criou um filme de 3 minutos, repleto de cores, tinta e luz negra, que permanecem em looping por 10 horas.
Além do visual psicodélico, a campanha explora de maneira dinâmica e artística o conceito “esse é seu tempo”, instigando a curiosidade do internauta logo de início. No decorrer do vídeo, letreiros luminosos piscam na tela com a frase “é tempo de 10 hours MOBI” reforçando mais uma vez a ideia do novo formato. “Esse é um filme que se destaca pelo craft e pela trilha sonora, apostando em um movimento que tem origem no digital e acompanha as tendências”, explica Luciano Lincoln, Diretor de Criação da Leo Burnett.
A campanha já conta com uma versão de 30’’ que está sendo veiculada em TV aberta, onde são destacadas as principais características do carro, como o motor firefly, direção elétrica com função city, câmera de ré integrada ao monitor HD, retrovisor tilt-down e câmbio GSR-Comfort. Versões de 15’’ e 5’’ do filme também entrarão no ar em Tv aberta e fechada.
FICHA TÉCNICA
Produto: VAREJO FÁBRICA
Campanha: Esse é seu tempo. É tempo de Fiat.
Título: Líquido
Duração: 30”
Anunciante: FCA Fiat Chrysler Automóveis Brasil LTDA.
Agência: Leo Burnett Tailor Made
Co-presidente e Diretor Geral de Criação: Marcelo Reis
Diretor de Criação: Tomas Correa, Luciano Lincoln
Redator: Tomas Correa e Lucas Duraes.
Diretor de Arte: André Kirkelis, César Farah, Rachel Lucchesi e Vinicius Fuly
RTV: Maria Fernanda Moura, Celso Groba e Eduardo Bourroul
Atendimento: Denise Millan, Renato Broggin, Luisa Prado, Mariah Costa, Carolina Younis, Brenda Ribeiro, Guilherme Rocco e Fernanda Fazenda
Mídia: Andrea Hirata, Daniela Franco, Carolina Andrade, Odair Mozzer, Bruno Buosi, Rennan Aurieni, Thiago Perozzi, Ingrid Galloro e Rodolfo Contiero
Planejamento: Tiago Lara, Gustavo Zilles, Leandro Peralta e Livia Wu
Produção Digital: Pedro Rais, Leonardo Ricciardi e Ana Ceolin
Artbuyer: Louise Cristine e Mauro Moura
Aprovação cliente: João Ciaco, Malú Antônio, Ana Brant, Karin Betz e Ana Pepino. (FIAT)
PRODUÇÃO IL
USTRAÇÃO 3D
Estúdio: Techno Image
Produtora de imagem: Iconoclast
Direção: Brenno Castro e Ian Ruschel
Direção segunda unidade: Guilherme Bohn
Produção executiva: Karina Amabile, Alonso Sperb e Francesco Civita
Atendimento de Finalização: Claudia Rocha
Coordenação de produção: Gregory Bogossian e Nathalie Gautier
Coordenação de finalização: Tutu Mesquita e Isabel Wallis
Diretor de Fotografia: Adolpho Veloso
Direção de Fotografia segunda unidade: André Dip
Diretora de Arte: Carol Ozzi
Montagem: Francisco Antunes
Finalizador: André Carvalho
Pós Produção: Prodigo Films/ Nash
Color: Marla
Colorista: Fernandinho
Produtora de som: Antfood
Produtor da Trilha: Lou Schmidt, Pedro Botsaris
Produção: Equipe Antfood
Locutor: Lou Schmidt
Atendimento: Renato Castro, Christiane Rachel, Lou Schmidt, Wilson Brown
Ano de Produção: 2017
http://adnews.com.br/internet/fiat-lanca-comercial-com-10-horas-de-duracao.html
Modalidades de Marketing e Consumo 