A Vigor inicia um novo capítulo da sua história contado por meio de sua última campanha institucional. Conhecida por focar a comunicação nas características dos produtos, a marca agora busca sensibilizar o consumidor por meio de um apelo muito mais emocional. Para isso, lança uma canção inspirada na essência da marca.
Trata-se de um convite à descoberta de sensações, cujo refrão sugere: “É gostoso descobrir, buscar, provar, sentir”. O jingle é executado na voz de Bruno Boncini, ex-vocalista da Banda Malta.
Produzido pela agência Fischer, o filme traz momentos cotidianos, com personagens da vida real. Em paralelo, a agência Ginga, que é responsável pelo marketing digital e pelas ativações nas mídias sociais da marca, produziu um vídeo de making of da música tema da campanha, contando com Hugo Gloss como convidado especial. Confira abaixo o vídeo e o making of:
A diretora de marketing da Vigor, Anne Napoli, explica que a empresa mudou o jeito de comunicar o segmento, que só focava atributos funcionais. Passou a usar dois pilares muito fortes: indulgência e qualidade. Também inovou em diversas categorias, como iogurte Grego, blend de manteiga, iogurtes infantis e outras. “Estamos preparados para ser protagonistas no mercado brasileiro de alimentos. Queremos mostrar que existe um produto Vigor para cada ocasião de consumo. É esse mix de sensações que vamos reforçar. Acreditamos que haverá uma rápida identificação do consumidor”, diz a executiva.
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