A dica de hoje é um artigo publicado na Revista Temática, maio 2023, do meu orientando Gustavo de Oliveira HANAUER.
Resumo:
Este estudo tem como objetivo identificar a diferenciação percebida pelos clientes em relação aos principais concorrentes e descrever o posicionamento da marca FapiNáutica no mercado de adesivos náuticos. Na metodologia se utiliza uma abordagem qualitativa, com método descritivo e técnica de pesquisa de estudo de caso. Primeiramente, realizou-se uma pesquisa com os clientes ativos da marca para identificar os principais concorrentes, na sequência, com base nos conceitos pesquisados bem como na visão interna da empresa, foi elaborado o mapa perceptual da marca Fapi Náutica. Como principal resultado,de acordo com uma visão interna sobre si mesma,a marca posiciona-se em uma região do mapa percentual no qualsão praticados preços altos e que possui alta abrangência do mercado.Conforme os clientes a empresa concorrente “B” aparece com maior número de menções, tendo como maior benefício oferecido o preço praticado e a distribuição em outros estados.
Modelo de mapa:
Link do artigo completo:
https://periodicos.ufpb.br/index.php/tematica/article/view/66394
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