Na semana passada aconteceu em Las Vegas (EUA) a NACs Show, o maior evento de postos de combustíveis e lojas de conveniência no mundo. Por meio de diversas palestras e uma gigantesca feira de exposições, foram apresentados cases e tendências do mercado de lojas de conveniência que, assim como todo o varejo, está passando por… Continuar lendo Os novos caminhos das lojas de conveniência – NACs 2015
Autor: culturaeconsumo
Professora e pesquisadora
Nutella, Hershey’s, Ovomatine e Paçoquita brigam para chegar à mesa
Na última década, a melhoria do poder econômico do brasileiro o permitiu criar novos hábitos de consumo. Dentre eles estavam a aquisição de produtos antes tidos como supérfluos na cesta de compras, mas que passaram a estar cada vez mais presente na rotina e alimentação. Um desses exemplos é a Nutella, que já era vendido… Continuar lendo Nutella, Hershey’s, Ovomatine e Paçoquita brigam para chegar à mesa
Senhas de filas incentivam adoção de cachorros abandonados
Para adotar um animal não é necessário ficar na fila. Esse é o mote da ação promovida pela ONG Tomba Latas, de Curitiba (PR), para conscientizar as pessoas sobre a adoção de cachorros abandonados. Um vídeo, criado pela agência Candy Shop, foi gravado em algumas padarias de Curitiba que tiveram as senhas trocadas por ilustrações… Continuar lendo Senhas de filas incentivam adoção de cachorros abandonados
Detalhes de como é o trabalho de Marketing Esportivo do McDonald’s
Nos últimos oito anos, o Marketing Esportivo ganhou mais notoriedade e investimentos no Brasil, resultado da nomeação como sede de dois dos maiores eventos do mundo – a Copa do Mundo e as Olimpíadas. Apesar de ainda tímidas, algumas marcas começaram a estudar esse nicho para estarem inseridas no contexto que estava por vir. Muitas,… Continuar lendo Detalhes de como é o trabalho de Marketing Esportivo do McDonald’s
Coca-Cola transforma revista em amplificador de som
A boa e velha criatividade é a peça chave para a publicidade. E o melhor: pode ser aplicada em qualquer mídia. Um exemplo disso é a campanha da Coca-Cola FM assinada pela JWT. Para celebrar um ano da rádio, os assinantes da Capricho receberam mais do que simplesmente uma revista na edição passada. A peça,… Continuar lendo Coca-Cola transforma revista em amplificador de som
Na verdade, o Digital é Live Marketing
O Live Marketing é com certeza um segmento da publicidade que vem pedindo passagem para mostrar seu potencial. Engajar o público através de situações vivenciadas por ele pode ser uma boa forma de aproximá-lo da marca. Celio Ashcar Jr, VP da agência Aktuellmix, falou ao Adnews sobre a crise econômica, eventos esportivos como Copa do… Continuar lendo Na verdade, o Digital é Live Marketing
Pesquisa revela preferências do brasileiro no e-commerce
Um levantamento realizado pelo Ibope Conecta para a MasterCard mostrou alguns dados sobre o comportamento e as preferências do consumidor brasileiros em relação às compras online. De acordo com o estudo, o brasileiro está bastante familiarizado com as compras online, porém segurança do site é item que impede a conclusão da compra para 56% dos… Continuar lendo Pesquisa revela preferências do brasileiro no e-commerce
Disrupção: você está preparado para fazer uma ruptura nos seus negócios?
O fenômeno Uber tem popularizado a palavra "disruption", termo inglês cunhado pelo professor de Harvard Clayton Christensen, no seu livro “O Dilema da Inovação”, onde criou a teoria da “Inovação Disruptiva”. A palavra no dicionário significa: ruptura, rompimento, fratura. Não confundam inovação com ruptura. Disruptores são inovadores, mas nem todos os inovadores são disruptores. Essa… Continuar lendo Disrupção: você está preparado para fazer uma ruptura nos seus negócios?
5 dicas para usar vídeos de forma eficaz em uma estratégia de Marketing
De acordo com uma previsão da Cisco, o consumo mundial de vídeos na Internet em 2015 representará 80% de todo o tráfego de consumo de Internet, acima dos 64% em 2014. Para Lisa Bennett, Diretora de Relações Públicas e Marketing da Kaltura, da mesma forma que hoje um negócio não existe sem um site, é… Continuar lendo 5 dicas para usar vídeos de forma eficaz em uma estratégia de Marketing
As pessoas estão conectadas. E as marcas?
Visão, audição, conexão, tato, olfato e paladar. A conexão é um novo sentido. Pode até parecer exagero atribuir à conexão um status de sentido, afinal ele não é um sentido que podemos experimentar somente com nossos órgãos biológicos. Essa dúvida logo se dissipa ao olhar para os lados em um local público, seja um parque,… Continuar lendo As pessoas estão conectadas. E as marcas?
Modalidades de Marketing e Consumo 