Jéssica Behrens, uma jovem brasiliense de 23 anos, teve a ideia de criar uma espécie de "Tinder para produtos", um app em que fosse possível a venda, troca ou doação de itens entre os usuários. A proposta foi apresentada por um amigo da brasileira à universidade americana de Harvard e rapidamente foi aceita pelo Laboratório… Continuar lendo Brasileira desenvolve “Tinder para produtos”
Autor: culturaeconsumo
Professora e pesquisadora
As 8 prioridades da geração MoMo: moderna e móvel
Descubra quais atitudes definem o comportamento e a jornada de compras do consumidor moderno e móvel A pesquisa exclusiva Consumidor Digital – Comportamento e Preferências, do Centro de Inteligência Padrão (CIP) em parceria com a MeSeems, empresa de inteligência de mercado, mostra que o novo consumidor digital móvel brasileiro está mudando depressa. Veja a seguir… Continuar lendo As 8 prioridades da geração MoMo: moderna e móvel
Vivo critica uso excessivo de celular em nova campanha
Após anos de entusiasmo tecnológico, começamos a nos deparar com mobilizações que alertam sobre os riscos do uso excessivo de smartphones e outras ferramentas digitais. Afinal, até mesmo anos de estudos para criar instrumentos que agreguem o dia a dia podem ter um efeito inverso se adotados para a vida de forma errada. Já falamos… Continuar lendo Vivo critica uso excessivo de celular em nova campanha
Peças destacam os efeitos negativos do smartphone
21 de julho de 2015 · Atualizado às 11h50 Enquanto marcas tecnológicas impressionam na propaganda com os benefícios de seus smartphones, o Centro de Pesquisas Psicológicas de Shenyang, na China, destaca justamente os efeitos negativos do uso excessivo dos aparelhos. Criada pela Ogilvy de Beijing, a série com três peças apresenta cenas comuns do cotidiano… Continuar lendo Peças destacam os efeitos negativos do smartphone
Coca-Cola presenteia quem compartilha humanidade
21 de julho de 2015 · Atualizado às 15h58 Campanha da Coca-Cola em parceria com a JetBlue (Reprodução/ Youtube) Uma das características mais evidentes da Coca-Cola é o seu poder de comunicação com o público jovem. Não à toa, a marca se apropriou de uma maneira muito interessante do termo mais emblemático das redes sociais,… Continuar lendo Coca-Cola presenteia quem compartilha humanidade
Expert dá dicas para um projeto de mídia out of home bem-sucedido
Waltely Longo (Divulgação) O primeiro dia de DSE Conference, que aconteceu durante a primeira DSE South America, teve como um dos grandes destaques a palestra "Mídia DOOH: Veículo de mídia ordinário ou um meio de comunicação extraordinário?" de Waltely Longo, especialista em mídia digital out of home que ajudou a desenvolver o segmento no Brasil… Continuar lendo Expert dá dicas para um projeto de mídia out of home bem-sucedido
Claro incentiva uso de internet à vontade em campanha
Para divulgar sua promoção "Internet Turbinada", que permite o acesso ao Facebook, Twitter e WhatsApp à vontade, a Claro lançou a campanha "Não se Reprima", onde traz de volta o hit dos anos 80 para incentivar o uso das redes sociais. No filme veiculado em rede aberta, pais postam e compartilham diversas situações inusitadas e… Continuar lendo Claro incentiva uso de internet à vontade em campanha
A pesquisa pode funcionar como um psicólogo de marcas
24 de julho de 2015 · Atualizado às 11h16 Como atingir e engajar o target? Quais são as mudanças estratégicas necessárias para alcançar os objetivos? Como promover os conceitos de um produto? Qual é o mindset correto? Toda marca tem diversas questões "ideológicas" para resolver. Qual é o primeiro passo? Compreender melhor todos os "dilemas".… Continuar lendo A pesquisa pode funcionar como um psicólogo de marcas
10 termos atuais de marketing que você precisa conhecer
Não é difícil nos depararmos com termos que não conhecemos. Palavras em inglês, por exemplo, são constantemente apropriadas pelo mercado, principalmente se tratando de marketing. Para ficar um pouco mais por dentro do que anda sendo dito, aí vão as definições de dez termos de marketing que você precisa saber. 1. Blended Marketing: união de… Continuar lendo 10 termos atuais de marketing que você precisa conhecer
Reforma em lei poderá impedir comerciais de bebidas alcoólicas
Um projeto prestes a ser votado na Câmara dos Deputados pode trazer grandes mudanças na veiculação das propagandas de bebida alcoólica. O PLC 83/2015 prevê mudanças na Lei 9.294/96, que trata das restrições à publicidade de cigarro, derivados de álcool, medicamentos e defensivos agrícolas. A proposta determina que campanhas do gênero passem a ser veiculadas… Continuar lendo Reforma em lei poderá impedir comerciais de bebidas alcoólicas
Modalidades de Marketing e Consumo 