Andava de carro outro dia com o Waze ligado quando um anúncio apareceu no navegador e me levou até a minha infância. Mais precisamente, à cozinha da casa da tia Tereza. Tia Tereza era a pessoa mais novidadeira da família. Naquela época, começo dos anos 80, as grandes inovações do cotidiano aconteciam no segmento de… Continuar lendo O dia em que o Waze me levou ao cemitério das inovações na propaganda
Autor: culturaeconsumo
Professora e pesquisadora
8 tendências para o Marketing em 2015
Quando o fim do ano se aproxima, é natural que as empresas comecem a direcionar esforços para o planejamento das ações do próximo período. Além de ter atenção às fragilidades da companhia que podem ser superadas e às iniciativas de concorrentes, os executivos precisam lançar o olhar ao horizonte. Apesar de os fundamentos do Marketing… Continuar lendo 8 tendências para o Marketing em 2015
Zygmunt Bauman: Estamos isolados em rede?
“As relações humanas não são mais espaços de certeza, tranquilidade e conforto espiritual. Em vez disso, transformaram-se numa fonte prolífica de ansiedade. Em lugar de oferecerem o ambicionado repouso, prometem uma ansiedade perpétua e uma vida em estado de alerta. Os sinais de aflição nunca vão parar de piscar, os toques de alarme nunca vão… Continuar lendo Zygmunt Bauman: Estamos isolados em rede?
Brasil tem três chaves da pós-modernidade, diz Maffesoli
Para o sociólogo francês, professor da Universidade de Sorbonne, criatividade, temporalidade focada no presente e sentido de comunidade são características nacionais por Isabela Vieira - Agência Brasil publicado às 08:43 de 11/11/2014, modificado às 08:43 de 11/11/2014 Ao reafirmar ontem (10) que o Brasil é um “laboratório da pós-modernidade”, o sociólogo francês Michel Maffesoli,… Continuar lendo Brasil tem três chaves da pós-modernidade, diz Maffesoli
Para Maffesoli, crise tem origem na saturação dos valores da Modernidade
Para sociólogo francês, Brasil é um laboratório pós-moderno ao congregar valores como criatividade, presente e comunidade por Clarice Spitz 10/11/2014 16:24 / Atualizado 10/11/2014 18:27 sociólogo francês Michel Maffesoli, um dos maiores teóricos da Pós-Modernidade, diz não ver a economia na origem da crise mundial. Antes, afirma o professor da Sorbonne, diretor do Centro de… Continuar lendo Para Maffesoli, crise tem origem na saturação dos valores da Modernidade
User Experience Branding: interação com o consumidor chega aos logos
A revolução tecnológica está transformando uma sociedade linear, cartesiana, mecanicista e funcional, inspirada nas máquinas que proporcionaram a Revolução Industrial, em uma sociedade randômica, criativa e orgânica. A conectividade promovida pelo mundo digital faz com que as relações aconteçam em rede, derruba hierarquias e põe o modelo centralizado de liderança em xeque. Os reflexos são… Continuar lendo User Experience Branding: interação com o consumidor chega aos logos
Coca-Cola, Tam e Lan se unem para conectar pessoas neste Natal
Coca-Cola, Tam e Lan lançam campanha “Conectando a Felicidade” para aproximar pessoas em diferentes lugares do mundo, por meio de videomensagens, que serão gravadas nos aeroportos de Guarulhos, em São Paulo, e Santiago do Chile. Os recados serrão entregues de maneira inusitada e surpreendente: um vídeo em uma pequena tela LCD, dentro de uma maleta… Continuar lendo Coca-Cola, Tam e Lan se unem para conectar pessoas neste Natal
Michel Maffesoli: ‘O tripé pós-moderno é criação, razão sensível e progressividade’
Os tempos atuais pertencem à razão sensível, às emoções e aos afetos públicos, e o Brasil está na vanguarda nas experimentações das novas realidades sociais deste início de século. A democracia representativa é um sistema fracassado, e deve-se atentar para as inovadoras formas do fazer político e de gestão do bem comum, favorecidas pela horizontalidade… Continuar lendo Michel Maffesoli: ‘O tripé pós-moderno é criação, razão sensível e progressividade’
O Instagram agora tem anúncios em vídeos de 15 segundos
Os rumores de que o Instagram adotaria o formato de vídeos publicitários em seus domínios já eram antigos. Agora é para valer. Desde o começo do mês, há anúncios de 15 segundos no feed dos usuários. Ainda não está claro se, em um primeiro momento, só usuários dos EUA irão visualizar as propagandas - mas… Continuar lendo O Instagram agora tem anúncios em vídeos de 15 segundos
Victoria’s Secret celebra “corpo perfeito” e irrita mulheres
"The Perfect Body": trocadilho da Victoria's Secret não agradou Mariana Fonseca, de EXAME.com São Paulo - A Victoria's Secret, mesmo já sendo famosa pelas modelos "Angels", não deixou de provocar a ira de várias mulheres ao anunciar "o corpo perfeito" em seu site."The Perfect Body" ("O Corpo Perfeito") é uma campanha para promover a nova linha de… Continuar lendo Victoria’s Secret celebra “corpo perfeito” e irrita mulheres
Modalidades de Marketing e Consumo 