A Seda instalou uma máquina que funciona como um posto de reciclagem. A empresa irá trocar embalagens descartáveis de shampoos de qualquer marca por bônus de celular. Os créditos serão válidos para as operadoras TIM, Claro, Vivo e Oi. A iniciativa contribui com o trabalho da WWF-Brasil, ONG que faz parte de uma das maiores… Continuar lendo Seda troca embalagens de shampoo por bônus para celular
Autor: culturaeconsumo
Professora e pesquisadora
Leveza é o tema da vez no Caderno de Sábado
O culto ao leve, divertido, rápido, envolvente e a ojeriza à gordura, ao peso, ao lento, ao reflexivo. O filósofo francês Gilles Lipovetsky esteve em Porto Alegre e falou do livro que vai lançar em janeiro de 2015, "Da Leveza" (editora Grasset). Conforme Juremir Machado da Silva, o tema engloba muitos paradoxos e aspectos típicos do… Continuar lendo Leveza é o tema da vez no Caderno de Sábado
Ben & Jerry’s no Brasil – um case de segmentação
Neste final de semana, foi inaugurada em São Paulo a 1ª unidade da formidável marca Ben & Jerry’s, possivelmente o principal destaque global no topo do mercado de sorvetes. Antes de falar sobre Ben & Jerry’s especificamente, vale a pena comentar que o Brasil vive um longo período de expansão de diversificação e sofisticação do… Continuar lendo Ben & Jerry’s no Brasil – um case de segmentação
Depois da Coca, Pepsi lança refrigerante “verde”
Seguindo aposta da Coca-Cola, a Pepsi também começa a investir numa versão de seu refrigerante que substitui parte do açúcar por um adoçante natural, o stevia. A Pepsi True, numa embalagem verde, terá 30% menos calorias que a normal. O lançamento acontece no fim deste mês, com venda pela Amazon. Num segundo momento, a bebida… Continuar lendo Depois da Coca, Pepsi lança refrigerante “verde”
Nova geração transforma relação com marcas em experiência de consumo
Lidar com o público jovem é um dos grandes desafios para as companhias. Ávido por inovações, ele busca empresas em que se sinta representado e faça parte de sua rotina. As relações de comunicação também seguem em constante transformações. Antes feitos por meio de anúncios, elas passaram a transitar em redes sociais e, hoje, é… Continuar lendo Nova geração transforma relação com marcas em experiência de consumo
Neuromarketing: a ciência começa a ficar mais acessível ao mercado
Muitos já sabem: o consumidor não é puramente racional e, por isso, sua volatilidade é cada vez mais levada em conta pelas marcas de diversos setores. Até 95% de toda informação processada no cérebro pertencem ao implícito, ao não-verbal, ou seja, ao inconsciente. Nesse cenário, o desafio de desvendar os desejos dos consumidores ganhou complexidade.… Continuar lendo Neuromarketing: a ciência começa a ficar mais acessível ao mercado
Como os jovens das classes C e D gastam os seus salários
Guilherme Dearo, de http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/como-os-jovens-das-classes-c-e-d-gastam-os-seus-salarios Um estudo feito para entender o comportamento dos jovens brasileiros das classes C e D no mercado de trabalho revela dados interessantes sobre os hábitos e sonhos de consumo dessa geração. 56% desses jovens gastam os seus salários com lazer e bens de consumo - sendo que 80% deles estão em cargos… Continuar lendo Como os jovens das classes C e D gastam os seus salários
“Hiperconsumo está condenado à morte”, diz o filósofo francês Gilles Lipovetsky
23º Congresso de Marketing da ADVB/RS, realizado ontem (dia 24 de setembro) no Teatro Bourbon Country, em Porto Alegre, foi um verdadeiro networking para cerca de 1,2 mil participantes, que aprenderam com pensadores e especialistas de grandes empresas os novos movimentos que ditarão as relações de consumo, práticas que vão mexer com o comportamento das… Continuar lendo “Hiperconsumo está condenado à morte”, diz o filósofo francês Gilles Lipovetsky
Inbound Marketing ainda é pouco explorado no Brasil
O inbound Marketing está ganhando fama, mas ainda passa por um processo de amadurecimento no mercado brasileiro. A estratégia utiliza conteúdos explicativos e várias vezes didáticos para qualificar futuros clientes e identificar a melhor maneira de atingir cada público relacionado à empresa. Essa personalização da informação começa a substituir a abordagem conhecida como outbound Marketing,… Continuar lendo Inbound Marketing ainda é pouco explorado no Brasil
Famecos recebe o filósofo francês Gilles Lipovetsky
Os alunos do Programa de Pós-Graduação da Faculdade de Comunicação Social (FAMECOS/PUCRS) participaram nessa quinta-feira (25/9) de uma palestra com o filósofo francês Gilles Lipovetsky. Prestes a lançar seu novo livro, o autor de obras como Império do Efêmero: a Moda e seu Destino nas Sociedades Modernas tratou de assuntos como consumo exacerbado e a busca pela… Continuar lendo Famecos recebe o filósofo francês Gilles Lipovetsky
Modalidades de Marketing e Consumo 