Por Renata Leite, do Mundo do Marketing | 15/05/2014 A apropriação da música tema do comercial de TV da Fiat para a Copa das Confederações pelos manifestantes, em junho do ano passado, deixou executivos da montadora de cabelo em pé. E não foi de emoção por ver centenas de milhares de pessoas cantando o “vem… Continuar lendo Manifestações levam Fiat a transformar sua plataforma de comunicação
Autor: culturaeconsumo
Professora e pesquisadora
Comércio ‘no pé’ – Um novo desafio para o varejo
Foi aprovado na primeira votação da Câmara Municipal, no último dia 30, o PDE - Plano Diretor Estratégico de São Paulo, aquele que regerá o crescimento da cidade nas próximas duas décadas. Houve pressão de grupos dos Sem Teto, alterações na redação original, mas o importante é que avançamos. Nem todas as propostas de melhorias… Continuar lendo Comércio ‘no pé’ – Um novo desafio para o varejo
Na briga com WhatsApp, Viber inclui jogos para atrair usuários
O mercado de mensagens instantâneas online nunca esteve tão movimentado como em 2014. Enquanto o Facebook comprava o WhatsApp por US$ 19 bilhões, em fevereiro, o Viber colocava em prática uma de suas mais agressivas ações de Marketing, com atenção especial ao público brasileiro. O resultado não deixou a desejar: em apenas nove semanas, a… Continuar lendo Na briga com WhatsApp, Viber inclui jogos para atrair usuários
Por que a cueca de Neymar preocupa a FIFA
Jogador levou patrocinadora para o campo na Liga dos Campeões e acendeu a discussão do marketing de emboscada Mirela Portugal, de REUTERS/Stringer Neymar com a cueca da Lupo durante jogo do Barcelona contra o Atlético de Madrid: alusão a marcas dentro de campo é proibida São Paulo - Durante a partida que culminou na… Continuar lendo Por que a cueca de Neymar preocupa a FIFA
Questão Pós
O primeiro palestrante do evento A “Questão Pós” nas Ciências Humanas – Pós-estruturalismo, Pós-modernidade e Pós-colonialidade foi Michel Maffesoli. O francês, vinculado à Universidade de Paris V, é conhecido pela popularização do conceito de tribo urbana e por construir uma obra em torno da ligação social comunitária nas sociedades pós-modernas. O palestrante Michel Maffesoli abordou… Continuar lendo Questão Pós
Fifa promete controlar marketing nos arredores de arenas
Rio - A Fifa contará com pelo menos 450 pessoas, entre voluntários, agentes públicos e funcionários da própria entidade, para coibir o chamado "marketing de emboscada" nas 12 sedes da Copa do Mundo. Os números foram apresentados na manhã desta terça-feira, em evento na Câmara de Comércio Americana do Rio (Amcham-Rio). Cada um dos doze… Continuar lendo Fifa promete controlar marketing nos arredores de arenas
Padarias vão muito além do café com leite
Para fazer frente ao número crescente de supermercados que oferecem padarias agregadas às suas operações, empresários da panificação reinventam o negócio. Modernizar o espaço, agregar a venda de alimentação, sair do trivial café com leite ao inserir o conceito de butique, expandir por meio de franquias e até optar por venda sem a necessidade de… Continuar lendo Padarias vão muito além do café com leite
Ressignificando o conceito de varejo
2014 tem sido um ano de muitas reflexões para nós, brasileiros. Grande parte disso é advento da Copa do Mundo, que se aproxima, e faz com que sejamos o centro das atenções. Isso se dá de várias formas. Na forma em que nos portamos com o outro, nas nossas ações cotidianas, mas principalmente, em nossos… Continuar lendo Ressignificando o conceito de varejo
Pessoas que moram sozinhas exigem poder de personalização das empresas
Pessoas que moram sozinhas querem representar suas identidades por meio do estilo de vida sem abrir mão da praticidade. Casas ganham customização e cesta de compras, itens premium Por Luisa Medeiros, do Mundo do Marketing | 08/04/2014 O número de pessoas que mora sozinha vem aumentando e seu estilo de vida impondo às empresas novos… Continuar lendo Pessoas que moram sozinhas exigem poder de personalização das empresas
Storytelling: a arte de contar estórias
Muitos já tiveram a felicidade de poder contar estórias, se não aos seus filhos, a sobrinhos, afilhados, filhos de amigos, enfim a alguma criança. Estes sabem exatamente o poder mágico que as estórias têm sobre as crianças e a quanta coisa se prestam. Ao mesmo tempo em que acalmam a excitação e prendem a atenção,… Continuar lendo Storytelling: a arte de contar estórias
Modalidades de Marketing e Consumo 