O terceiro dia da NRF 2014 exibiu dois cases de empreendedores que estão mudando o modo como se relacionam, não apenas com seus consumidores, mas com a comunidade. “Acreditamos que o capitalismo é a melhor forma de ajudar o mundo˜, disse Bert Jacobs, fundador da Life is Good, um negócio de 100 milhões de dólares… Continuar lendo Varejo consciente
Autor: culturaeconsumo
Professora e pesquisadora
Redesign – Nativa SPA
Quando o Boticário convidou a Kawahara | Takano soluções para varejo a desenvolver um projeto conceito para a loja Nativa SPA que refletisse o novo posicionamento estratégico focado na classe B, imediatamente aceitamos o desafio e iniciamos uma pesquisa profunda na história da empresa. O Grupo O Boticário é resultado de uma notável trajetória de… Continuar lendo Redesign – Nativa SPA
As tendências do varejo apresentadas na NRF
Olho vivo nas principais tendências do varejo, apresentadas durante a NRF pelo Ebeltoft (maior consórcio mundial de empresas de consultoria especializada em marketing e distribuição): 1) Retailvention – repensa um negocio existente de maneira totalmente diferente ou faz negocios diretamente com os clientes, bypassando os canais tradicionais. Exemplo: Warby Parker. 2) Customização – oferece a… Continuar lendo As tendências do varejo apresentadas na NRF
A construção de uma marca de sucos do bem
Bebidas de caixinha 100% naturais, isentas de água, açúcar, conservante, corante e qualquer outro aditivo. Essa é a proposta dos produtos da marca carioca “do bem” (escrita em minúsculo mesmo, e com uma asa de anjo no logotipo), que adotou a promessa de vender “bebidas verdadeiras” desde que chegou ao mercado em 2007. Daí em diante… Continuar lendo A construção de uma marca de sucos do bem
Os 6 princípios da Gestalt, na sua cara, todos os dias
Em 1920 na Alemanha, um grupo de psicólogos estudava a maneira como nós enxergamos as coisas. Descobriram que o nosso cérebro fica o tempo todo tentando “enxergar coisa” onde têm e onde não têm. “Tudo bem que enxergamos esses elementos todos, mas será que JUNTOS eles viram alguma coisa?” “Será que esses 3 círculos agrupados… Continuar lendo Os 6 princípios da Gestalt, na sua cara, todos os dias
Miguelito e a felicidad
A informação está disponível para quem quiser usar
No fechar das cortinas de 2013, o IBGE publicou um trabalho interessantíssimo e que além de ter pouca repercussão deverá, muito provavelmente, ser pouco utilizado de maneira adequada pelas empresas de forma geral. Trata-se do Produto Interno dos Municípios 2010 e que tem inúmeras informações sobre a riqueza gerada por cada município e que ajuda… Continuar lendo A informação está disponível para quem quiser usar
site de Nestor Garcia Canclini, autor de “Consumidores e Cidadãos”
No site do autor, que vc pode acessar AQUI, é possível acompanhar a sua obra e fazer download de alguns de seus textos previamente categorizados, como, por exemplo, o texto em português “Imaginários culturais da cidade: conhecimento, espetáculo, desconhecimento” no tópico “Cultura e imaginários urbanos”. Néstor García Canclini é argentino e doutor em Filosofia das… Continuar lendo site de Nestor Garcia Canclini, autor de “Consumidores e Cidadãos”
Zygmunt Bauman – expectativas para o século XXI
Núcleo de Pesquisa em Estudos Culturais através de produção da CPFL Energia e do Fronteiras do Pensamento têm a honra de apresentar um depoimento exclusivo em vídeo do sociólogo polonês Zygmunt Bauman, gravado em sua casa na cidade de Leeds, Inglaterra, no dia 23 de julho de 2011, pela equipe da CPFL e do Fronteiras.… Continuar lendo Zygmunt Bauman – expectativas para o século XXI
Zygmunt Bauman – Mundo pos-moderno e a condição do individuo
O filósofo Zygmunt Bauman falando sobre laços humanos, redes sociais, segurança e liberdade http://www.youtube.com/watch?v=LcHTeDNIarU
Modalidades de Marketing e Consumo 