Autor: culturaeconsumo

Professora e pesquisadora
Consumo, Marketing de Experiência, Programa de Fidelidade, Teoria do Consumidor, Varejo

Food Service

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O restaurante é um dos tipos de negócio mais vulneráveis. A comida pode ser deliciosa, o serviço impecável e o ambiente aconchegante, mas nada disso terá significado se você não der a seus clientes um motivo para voltar.   Mesmo quando você tem um público fiel, a questão é: por quanto tempo eles vão permanecer? Você… Continuar lendo Food Service

Consumo, Marketing Digital, Teoria do Consumidor

4 razões essenciais para investir em conteúdo no Marketing Digital

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Uma das muitas revoluções da Internet foi permitir que empresas conversem diretamente com seu público sem um canal intermediário, como tínhamos com a TV, a rádio e o jornal, por exemplo. O problema é que nem sempre as empresas conseguem entender a importância do conteúdo para de fato criar um canal relevante de alcance a… Continuar lendo 4 razões essenciais para investir em conteúdo no Marketing Digital

Músicas Líquidas

Coca-Cola transforma sons do dia a dia em batidas musicais

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Projeto social de música foi desenvolvido pela OgilvyAction e o Jun Fujiwara Amanda de Almeida, de Trecho do vídeo que apresenta o projeto Coca-Cola Remix Bottle desenvolvido pela OgilvyAction e o Jun Fujiwara São Paulo - Nos últimos 125 anos, o som de uma garrafa de Coca-Cola sendo aberta tem sido praticamente o mesmo. E… Continuar lendo Coca-Cola transforma sons do dia a dia em batidas musicais

Comportamento Líquido

Consumo no Brasil será de R$ 3 tri em 2013

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O desempenho da economia brasileira no começo de 2013 não é dos mais empolgantes. No entanto, o consumo deve bater recorde. De acordo com o IPC Maps 2013, estudo feito pela IPC Marketing, o consumo dos brasileiros irá registrar o montante de R$ 3,001 trilhões neste exercício. Os números são R$ 276 bilhões (quase 10%)… Continuar lendo Consumo no Brasil será de R$ 3 tri em 2013

Ambientes de Marketing, E-commerce, Marketing de Experiência, Marketing Digital, Teoria do Consumidor, Trademarketing

Lojas online fazem caminho inverso e abrem lojas físicas

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Em busca da ampliação de canais de venda e de maior aproximação com o consumidor, empresas que nasceram no meio digital inauguram espaços enfrentando desafios As empresas online têm percebido que, apesar de terem nascido em um ambiente virtual, não estão restritas a ele. A diversificação de canais de venda é uma forma cada vez… Continuar lendo Lojas online fazem caminho inverso e abrem lojas físicas

Comportamento Líquido

Consumo Líquido Compartilhado

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Com a expansão do consumismo desenfreado, as mudanças na esfera cultural e social tornaram-se mais marcantes no cotidiano da sociedade. Este blog integra uma pesquisa que tem como objetivo central  problematizar as experiências da cultura de consumo sob uma perspectiva interdisciplinar, com foco na multiplicidade de representações e interações que envolvem atitudes e comportamentos individuais… Continuar lendo Consumo Líquido Compartilhado

Branding, Consumo, Marketing de Experiência, Marketing Sensorial, Teoria do Consumidor, Varejo

Hiperestesia sensorial, uma fronteira a ser explorada

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O cheiro arrebatador de café que desperta o desejo de um autêntico espresso italiano; as prateleiras exuberantes que nos fazem entrar na livraria e passar o tempo folheando diferentes livros ou revistas; o ambiente acolhedor daquele restaurante que parece ser a própria extensão da nossa casa. As possibilidades são infinitas, mas o conceito por trás… Continuar lendo Hiperestesia sensorial, uma fronteira a ser explorada