Pensando em fazer um negócio da China? Talvez seja útil saber que os milhões de potenciais consumidores chineses não usam forno. Nem agenda ou tampouco banheira. E jamais os chame pelo primeiro nome - essa intimidade é permitida apenas aos familiares. As informações, que podem parecer saídas de um almanaque, foram coletadas pelo antropólogo francês… Continuar lendo Etnomarketing, arma para cativar emergentes
Autor: culturaeconsumo
Professora e pesquisadora
O que a Neurociência diz sobre as pessoas em compras
Um estudo feito por neurocientistas da Harvard Medical School descobriu que pessoas quando observavam fotos de objetos do cotidiano como sofás, cadeiras e aparadores, instintivamente preferiam os itens com bordas arredondadas em lugar daqueles com beiradas pontiagudas ou com ângulos retos. A hipótese aqui é que nosso cérebro tem um padrão de comportamento intrínseco e… Continuar lendo O que a Neurociência diz sobre as pessoas em compras
Banca de camelô recebe selo verde
Referência para executivos de todo o mundo, David Portes ganhou destaque nas ruas do centro do Rio de Janeiro ao criar irreverentes estratégias de marketing em sua banca de doces. E para comemorar os 25 anos de sua banca, completados esta semana, o ex camelô surpreendeu o público com sorteios, premiações surpresa e ações sustentáveis,… Continuar lendo Banca de camelô recebe selo verde
Fifa coíbe possível ação de guerrilha na Copa
Ação supostamente irregular de marca de cerveja acontece no jogo entre Holanda e Dinamarca A Copa do Mundo já tem o seu primeiro caso de ação de guerrilha de marcas não patrocinadoras do evento esportivo. Segundo a agência de notícias AFP, durante o jogo entre Holanda e Dinamarca, ontem, dia 14, um grupo de torcedoras… Continuar lendo Fifa coíbe possível ação de guerrilha na Copa
Marketing viral e de emboscada são ferramentas da Guerrilha
Conheça as características destas ferramentas e como utilizá-las nesta entrevista com Gustavo Fortes, Diretor de Planejamento da Agência Espalhe Por Thiago Terra, do Mundo do Marketing | 29/06/2007 Para provar que o Marketing de Guerrilha tem crescido no Brasil, o Diretor de Planejamento da Agência Espalhe, especializada neste segmento, Gustavo Fortes explica a essência deste… Continuar lendo Marketing viral e de emboscada são ferramentas da Guerrilha
Desafios do Marketing Esportivo com a Copa e Jogos Olímpicos
Há alguns anos, bem antes do Brasil ser definido como sede da Copa 2014 e dos Jogos Olímpicos de 2016, dei muitas entrevistas e escrevi artigos sobre a pergunta do momento: "...o Brasil está preparado para receber uma Copa do Mundo?" A resposta sempre me pareceu, e parece ainda hoje, muito óbvia: o Brasil pode… Continuar lendo Desafios do Marketing Esportivo com a Copa e Jogos Olímpicos
Corinthians é artilheiro no marketing esportivo
O que uma pessoa é capaz de fazer por um time? Matar? Morrer? É possível. Não há limites para uma paixão que beira a loucura. Com essa sacada e seguindo o exemplo de times como o Barcelona e o Chelsea a diretoria de marketing do Corinthians mudou a forma de faturar com futebol no Brasil.… Continuar lendo Corinthians é artilheiro no marketing esportivo
Pesquisa mostra a relação da Geração Z com a internet
Consumidores entre 12 e 19 anos são os que mais produzem e disseminam conteúdo na web Por Sylvia de Sá, do Mundo do Marketing | 25/08/2011 A geração Z é a principal produtora e disseminadora de conteúdo na internet. Os jovens entre 12 e 19 anos estão cada vez mais conectados e provam de uma… Continuar lendo Pesquisa mostra a relação da Geração Z com a internet
MARKETING CULTURAL – conceito
O marketing cultural é uma ferramenta que projeta uma empresa e promove uma marca que está envolvida com o apoio à projetos culturais e artísticos. O marketing cultural torna-se vantajoso para empresas, artistas, produtores, governos e para o cidadão espectador e participante da cultura. Neste setor, o marketing cultural utiliza a cultura como veículo de… Continuar lendo MARKETING CULTURAL – conceito
Você conhece o neuromarketing?
Procurando satisfazer o público consumidor cada vez mais complexo e exigente, as empresas vêm buscando diferenciais para obter o sucesso de suas marcas. Surgindo como um novo conceito, o neuromarketing traz avanços nas pesquisas de marketing, aliando os progressos da medicina para obter conhecimento sobre o público consumidor. A base dos estudos em neuromarketing tem… Continuar lendo Você conhece o neuromarketing?
Modalidades de Marketing e Consumo 