Os smartphones ganharam protagonismo no dia a dia das pessoas. No entanto, para que marcas se comuniquem de forma assertiva com seus públicos-alvo, compreender a capacidade de customização de conteúdo, inteligência de dados e geolocalização do mobile é imprescindível. Ao ProXXIma, Francesco Simeone, chief growth officer da Logan no Brasil, aborda a relevância de estratégias… Continuar lendo O futuro é mobile first?
Autor: culturaeconsumo
Professora e pesquisadora
O que diferencia martechs e adtechs?
Seja por conta da evolução tecnológica, seja pela maior presença dos usuários no digital, os profissionais precisam estar atentos às novas tendências e práticas do mercado de comunicação, a fim de garantir presença de marca no dia a dia de consumidores. Atração, engajamento, vendas e fidelização de clientes, nos últimos anos, pautam a tecnologia aplicado… Continuar lendo O que diferencia martechs e adtechs?
Práticas de consumo do smartphone e as relações com as culturas juvenis contemporâneas
O artigo de hoje foi apresentado no Inovamundi 2014. Ele foi escrito com a Profa. Dra. Elisabete Maria Garbin Veja uma parte da Introdução: O smartphone constitui uma das referências da sociedade de consumo atual, pois é visto como um dos componentes que participa da constituição das práticas de consumo do jovem contemporâneo. Tendo como… Continuar lendo Práticas de consumo do smartphone e as relações com as culturas juvenis contemporâneas
Todo o conhecimento é local e total
Nesta característica é apontada a importância do pesquisador observar (e romper) as fronteiras das disciplinas. E, ter “muito claro” a temática estudada, o conhecimento local e total, o espaço-tempo de sua pesquisa e o estilo necessário na escrita científica. Fronteiras das disciplinas: “Sendo um conhecimento disciplinar, tende a ser um conhecimento disciplinado, isto é, segrega… Continuar lendo Todo o conhecimento é local e total
Filme: Amor de Páscoa
Uma dica de filme para o final de semana: Amor de Páscoa Sinopse: Erika se disfarça na fábrica de chocolate de sua família para descobrir porque as vendas caíram. Quando ela conhece o chocolatier Bryan, tem novas ideias sobre como atualizar a linha de produtos da Páscoa. Data de lançamento: 20 de abril de 2019 Direção: Gary Yates… Continuar lendo Filme: Amor de Páscoa
Segunda onda de canais digitais ativa startups especializadas
O reposicionamento de uma marca, usualmente, vinha acompanhado de uma mudança no logotipo, no slogan ou até no conceito. Em tempos de transformação digital, essa lógica pode estar se alterando. Na semana passada, o Carrefour estreou um novo posicionamento tendo como centro o aplicativo que ficou com a missão de proporcionar aos consumidores da rede… Continuar lendo Segunda onda de canais digitais ativa startups especializadas
KitKat investe R$ 125 milhões para expandir marca no mercado brasileiro em 2020
Presente no Brasil desde 2011, a KitKat investiu R$ 125 milhões para ampliar e consolidar sua presença no mercado nacional de chocolates no ano de 2020. Apenas no segundo semestre, a marca inaugurou oito novos quiosques de KitKat Chocolatory em shopping centers do Estado de São Paulo, completando, ao todo, dez pontos de venda nos… Continuar lendo KitKat investe R$ 125 milhões para expandir marca no mercado brasileiro em 2020
Vídeos curtos: automação e resultados de conversão
Formato disponível em plataformas como TikTok, que fechou um acordo com a Sony nesta segunda, e Instagram, atrai marcas em busca de performance A plataforma TikTok tem sido usada por marcas, como Nestlé (crédito: divulgação) A história da evolução da propaganda no audiovisual iniciou-se na década de 1890, quando Meliès, pai dos efeitos especiais, percebeu… Continuar lendo Vídeos curtos: automação e resultados de conversão
A linguagem e o conhecimento na vida quotidiana
Verdadeiras intenções: “A realidade da vida quotidiana não é apenas preenchida por objectivações; cia só é possível graças a elas. Estou sempre rodeado por objetos que "proclamam" as intenções subjectivas dos meus semelhantes, embora possa às vezes ter dificuldade em saber ao certo o que um objecto particular está a " proclamar", em especial se… Continuar lendo A linguagem e o conhecimento na vida quotidiana
A Realidade da Vida Quotidiana
Fundamentos do conhecimento na vida quotidiana: “Antes, portanto, de empreendermos a nossa tarefa principal, devemos tentar esclarecer os fundamentos do conhecimento na vida quotidiana, a saber: as objectivações dos processos e significados subjectivos, sobre os quais é construído o mundo intersubjectivo do senso comum”, p. 32. Ter consciência das múltiplas realidades: “Dito de outro modo,… Continuar lendo A Realidade da Vida Quotidiana
Modalidades de Marketing e Consumo 