Autor: culturaeconsumo

Professora e pesquisadora
Ambientes de Marketing, Brand content, Branding, Consumo, MARKETING, Varejo

Pessoas e pipocas

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Será que o consumidor brasileiro irá se adaptar facilmente à automatização? Num dia desses, discutindo com alguns amigos, um fato me veio à memória. No final dos anos 90, meu pai havia investido em algumas dessas máquinas automáticas de se fazer pipoca, dessas que aparentemente começaram a voltar a aeroportos e shoppings centers. Se automação… Continuar lendo Pessoas e pipocas

Ambientes de Marketing, MARKETING, Marketing de Experiência, Marketing Storytelling, Merchandising, Tendências, User Experience Branding, Varejo

Blended Retail, um olhar 360° sobre o novo varejo

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Seja na indústria ou no varejo, como executivo ou como empreendedor, é certo que nos sentimos como verdadeiros malabaristas na condução dos nossos negócios no dia-a-dia. Com o desafio de equilibrar vários pratos ao mesmo tempo e a maestria para que nenhum deles caia, quebre e gere problemas ou prejuízos. A analogia representa bem o… Continuar lendo Blended Retail, um olhar 360° sobre o novo varejo

Ambientes de Marketing, Branding, MARKETING, Marketing Digital, Varejo

Walmart inaugura loja tecnológica

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[tempo para leitura: 1 minuto]A rede de supermercados norte-americana Walmart mostrou sua visão para o futuro do varejo. Isso foi feito por meio do lançamento de sua primeira inteligente – uma resposta, é claro, aos esforços da Amazon com sua loja automatizada e sem caixas registradoras, a Amazon Go. O espaço da Walmart tem 50 mil metros quadrados e aplica diversos… Continuar lendo Walmart inaugura loja tecnológica

Ambientes de Marketing, Branding, Ciclo de vida dos produtos, Consumo, MARKETING, Marketing Digital, Nanomarketing, Neuromarketing

Startup norte-americana cria freezer que faz ofertas personalizadas

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A startup americana Cooler Screens criou um freezer capaz de personalizar ofertas. O aparelho é interativo, possui sensores de movimento, câmeras e sistema de e rastreamento ocular. O item já está em funcionamento em seis unidades da rede de farmácias Walgreens. A peça identifica as pessoas por gênero, idade e percebe quais produtos que os… Continuar lendo Startup norte-americana cria freezer que faz ofertas personalizadas

Ambientes de Marketing, Branding, Ciclo de vida dos produtos, Consumo, MARKETING, Tendências, Varejo

A desumanização do varejo

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Será que no futuro as lojas físicas terão apenas atendentes robôs? Como na indústria, estes seres cibernéticos substituirão os humanos também no varejo? Creio que robôs não são muito a cara do varejo. Mas sistemas de automação poderão substituir atendentes sim. Desde as vending machines, que já invadiram o mundo e se incorporaram ao nosso… Continuar lendo A desumanização do varejo

Ambientes de Marketing, Branding, Ciclo de vida dos produtos, Consumo, MARKETING, Marketing de Experiência, Showrooming, Varejo

O olhar de foodservice no NRF 2019

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Restaurante no rooftop da Restoration Hardware Participar do NRF Retail’s Big Show, principal evento internacional de varejo, realizado de 13 a 15 de janeiro desse ano, me trouxe a visão de novas e consistentes oportunidades para os operadores PROFISSIONAIS do mercado de foodservice. E eu coloco em caixa alta e grifado porque há uma tendência… Continuar lendo O olhar de foodservice no NRF 2019

Ambientes de Marketing, Branding, Consumo, MARKETING, Marketing de Experiência, Showrooming, User Experience Branding, Varejo

Experiência, experiência, experiência!

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10 Corso Como, em Seaport, Nova York No passado eram localização, localização e localização as três coisas mais importantes no varejo. Eram. No varejo moderno, se for digital, a localização é quase irrelevante. Na realidade atual e futura, pressionada pela comoditização acelerada, que pressiona a rentabilidade de todos os negócios do setor, o fator potencial… Continuar lendo Experiência, experiência, experiência!

Ambientes de Marketing, Ciclo de vida dos produtos, Consumo, MARKETING, Varejo, Vendas Diretas

Marca americana inicia venda de bonés em vending machines

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A New Era, marca americana que faz sucesso entre os jovens, irá testar vending machines para comercializar seus produtos mais famosos, os bonés. A intenção da marca é ampliar sua participação no mercado brasileiro. O primeiro equipamento foi instalado no Shopping Light, na região central de São Paulo, em fevereiro. A máquina vende 12 modelos… Continuar lendo Marca americana inicia venda de bonés em vending machines

Ambientes de Marketing, Brand content, Branding, Ciclo de vida dos produtos, E-commerce, MARKETING, Varejo

Nestlé abre loja online no Mercado Livre

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A Nestlé e a empresa de outsourcing e e-commerce Brasil CT fecharam parceria para abrir a loja oficial da Nestlé no Mercado Livre, no modelo de marketplace. No lançamento, a loja virtual traz a linha completa de Páscoa da companhia, que, em 2019, é composta por 50% de novos produtos. No site estão disponíveis itens como… Continuar lendo Nestlé abre loja online no Mercado Livre

Ambientes de Marketing, Branding, MARKETING, Marketing Verde

Starbucks anuncia investimentos em projetos para reciclagem de copos

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A rede de cafeterias Starbucks lançou no Reino Unido um fundo de 1 milhão de libras, cerca de 5 milhões de reais, para investir em programas de reciclagem de copos de papel. O programa está sendo realizado em parceria com a organização ambiental Hubbub e planeja escolher no mínimo 10 projetos de reaproveitamento. Cada um… Continuar lendo Starbucks anuncia investimentos em projetos para reciclagem de copos