Por Renata Leite, do Mundo do Marketing | 15/05/2014 A apropriação da música tema do comercial de TV da Fiat para a Copa das Confederações pelos manifestantes, em junho do ano passado, deixou executivos da montadora de cabelo em pé. E não foi de emoção por ver centenas de milhares de pessoas cantando o “vem… Continuar lendo Manifestações levam Fiat a transformar sua plataforma de comunicação
Categoria: Brand content
Redesign – Nativa SPA
Quando o Boticário convidou a Kawahara | Takano soluções para varejo a desenvolver um projeto conceito para a loja Nativa SPA que refletisse o novo posicionamento estratégico focado na classe B, imediatamente aceitamos o desafio e iniciamos uma pesquisa profunda na história da empresa. O Grupo O Boticário é resultado de uma notável trajetória de… Continuar lendo Redesign – Nativa SPA
A construção de uma marca de sucos do bem
Bebidas de caixinha 100% naturais, isentas de água, açúcar, conservante, corante e qualquer outro aditivo. Essa é a proposta dos produtos da marca carioca “do bem” (escrita em minúsculo mesmo, e com uma asa de anjo no logotipo), que adotou a promessa de vender “bebidas verdadeiras” desde que chegou ao mercado em 2007. Daí em diante… Continuar lendo A construção de uma marca de sucos do bem
O presente e o futuro do Brand Content. Cases Coca-Cola e O Boticário
O brand content torna tênue as linhas que dividem informação, conteúdo, publicidade e entretenimento. Ferramentas tecnológicas, aplicativos, programas de televisão e eventos se unem em multiplataformas para levar mensagens como questões sócio-ambientais, entretenimento, cultura e serviços em nome das marcas. Para aumentar o engajamento com o consumidor, as verbas destinadas à divulgação convencional são cada… Continuar lendo O presente e o futuro do Brand Content. Cases Coca-Cola e O Boticário
L.L.BEAN
L.L.BEAN, varejista líder no segmento de equipamentos e indumentárias para atividades ao ar livre, é uma das vedetes do competitivo mercado americano, conhecida por seus produtos e serviço ao consumidor de alta qualidade e por oferecer 100% de garantia de satisfação aos seus clientes. Com uma simples receita, que engloba qualidade e serviço a um… Continuar lendo L.L.BEAN
Pesquisa mostra a relação da Geração Z com a internet
Consumidores entre 12 e 19 anos são os que mais produzem e disseminam conteúdo na web Por Sylvia de Sá, do Mundo do Marketing | 25/08/2011 A geração Z é a principal produtora e disseminadora de conteúdo na internet. Os jovens entre 12 e 19 anos estão cada vez mais conectados e provam de uma… Continuar lendo Pesquisa mostra a relação da Geração Z com a internet
Modalidades de Marketing e Consumo 