A dica de hoje é um artigo publicado na revista Contemporânea, de 2025, em parceria com o Dusan Schreiber. resumo: A partir da proposta de uma matriz de comunicação imersiva digital, que alinha o mapanoturno “sensorium”, de Martín-Barbero, com os elementos da experiência imersiva,de Kotler, Kartajaya e Setiawan, o objetivo deste estudo é mapear as interações… Continuar lendo “Nat”, da Natura – o papel da assistente virtual na comunicação imersiva digital
Categoria: Branding
Análise compreensiva das ações de augmented marketingutilizadas nas estratégias de brand equitypela marca Havaianas
A dica de hoje é um artigo publicado na revista RIAE, de 2025, em parceria com o Dusan Schreiber. resumo: Objetivo:identificar as ações de augmentedmarketing adotadas pela marca Havaianas nas estratégias de brand equitydurante a jornada de compra omnichannel.Metodologia:pesquisa descritiva e qualitativa, com o método de estudo de caso. Os dados foram coletados por observação netnográfica… Continuar lendo Análise compreensiva das ações de augmented marketingutilizadas nas estratégias de brand equitypela marca Havaianas
Aprendizagem organizacional como aliada nos processos criativos: estudo de caso da Brivia Dez Comunicação
A dica de hoje é um artigo publicado na revista Perspectivas Em Gestão & Conhecimento, dezembro de 2024, em parceria com o Dusan Schreiber, Serje e Patricia Resumo: Este artigo tem como tema a aprendizagem organizacional em agências de comunicação. O objetivo é identificar a contribuição da aprendizagem organizacional nos processos criativos da Brivia Dez Comunicação.… Continuar lendo Aprendizagem organizacional como aliada nos processos criativos: estudo de caso da Brivia Dez Comunicação
O papel dos assistentes virtuais antropomórficos na mediação e experiência do cliente
A dica de hoje é um artigo publicado na revista Contracampo, dezembro de 2024, em parceria com o Dusan Schreiber Resumo O objetivo do artigo é analisar as características dos assistentes virtuais antropomórficos utilizados no mercado brasileiro e avaliar seu potencial para promover a interação entre clientes e marcas. Como base nessas informações busca- se fornecer orientações… Continuar lendo O papel dos assistentes virtuais antropomórficos na mediação e experiência do cliente
Contribuições da inteligência artificial generativa para práticas sustentáveis na indústria da moda
A dica de hoje é um artigo publicado nos no livro Fórum Fashion Revolution 2024 Resumo: Este artigo tem como objetivo investigar como a inteligência artificialgenerativa pode contribuir com questões e sugestões relacionadas à sustentabilidade na indústria da moda. A questão dirigida as ferramentas ChatGPT, Copilot eGemini foi: “Como adotar a moda sustentável utilizando inteligência… Continuar lendo Contribuições da inteligência artificial generativa para práticas sustentáveis na indústria da moda
Amazon Prime Video: a humanização da marca como marketing de conteúdo na rede social X
A dica de hoje é um artigo publicado na Revista Movendo Ideias, novembro de 2024, da minha orientanda Amanda da Silva dos Santos Resumo Este estudo tem como objetivo identificar a estratégia de humanização de conteúdo utilizada pela Amazon Prime Video para interação dos consumidores na rede social X. A humanização do conteúdo consiste em usar uma… Continuar lendo Amazon Prime Video: a humanização da marca como marketing de conteúdo na rede social X
Marketing de Conteúdo e Marketing de Engajamento: Ações Digitais de Empresas Calçadistas Inspiradas no Filme da Barbie
A dica de hoje é um artigo publicado na Revista Brasileira de Contabilidade e Gestão — RBC&G, agosto de 2024, da minha orientanda Thaina Frelich Nericke Resumo Objetivo: identificar as ações de marketing de conteúdo e marketing de engajamento efetuadas nas redes sociais de empresas do ramo calçadistas que criaram produtos inspirados no filme da Barbie. Método: pesquisa qualitativa,… Continuar lendo Marketing de Conteúdo e Marketing de Engajamento: Ações Digitais de Empresas Calçadistas Inspiradas no Filme da Barbie
Thought Leadership: como essa tendência está revolucionando os comportamentos de compra?
Thought Leadership é uma estratégia recente na área da comunicação, que pode ser traduzido para o português como ‘liderança por posicionamento’. Isso está influenciando significativamente os comportamentos de compra dos tomadores de decisão e líderes empresariais em todo o mundo, mas o que significa este termo e por que essa estratégia tem se tornado tão… Continuar lendo Thought Leadership: como essa tendência está revolucionando os comportamentos de compra?
Love Gifts aposta no modelo store in store e espera abrir 20 unidades em 2022
valor de investimento para uma unidade nesse modelo é de R$ 35 mil Tendo em vista a expansão da marca, a Love Gifts, loja especializada em presentes, escolheu um novo modelo de negócios para suas franquias: o store in store (loja dentro de loja). O modelo unificado não é novo no franchising, mas tem sido visto como… Continuar lendo Love Gifts aposta no modelo store in store e espera abrir 20 unidades em 2022
O novo papel do visual merchandising no varejo físico
Muito se discute sobre o “novo normal” e o comportamento das pessoas com a reabertura do comércio físico no momento pós-pandemia. Diante dos desdobramentos e severas restrições causados pela disseminação da covid-19, ao passo que houve o fechamento das portas do varejo físico, as vendas do comércio digital aumentaram significativamente. As marcas voltaram a atenção… Continuar lendo O novo papel do visual merchandising no varejo físico
Modalidades de Marketing e Consumo 