Atravessar gerações e sobreviver a mais de um século de história não é fácil. Conseguir o feito combinando modernidade e tradição é um desafio extra. A trajetória da brasileira Granado mostra que é possível mesclar uma cultura voltada à inovação e, ao mesmo tempo, manter fincadas as raízes de uma companhia, embora a própria marca… Continuar lendo Case Granado: tradição e inovação podem caminhar lado a lado
Categoria: Ciclo de vida dos produtos
Homens buscam novidades em produtos de beleza, mas não encontram
A vaidade e o cultivo à beleza, culturalmente, foram sempre atribuídos ao sexo feminino, o que levou a indústria a dar uma atenção massiva a esse público. Com o passar do tempo e a mudança de hábitos, os homens ganharam seus próprios produtos, mas ainda de maneira tímida e com ofertas predominantemente voltadas ao cuidado com… Continuar lendo Homens buscam novidades em produtos de beleza, mas não encontram
Com 40 anos, Comfort se reposiciona e fala pela primeira vez com jovem
O Brasil passou por importantes mudanças sociais e demográficas ao longo das últimas décadas, como o aumento dos lares compostos por apenas uma pessoa, dos casais sem filhos e da presença de mulheres no mercado de trabalho. Os novos grupos familiares e comportamentos dos consumidores desafiam as marcas a reverem sua cultura e, principalmente, a… Continuar lendo Com 40 anos, Comfort se reposiciona e fala pela primeira vez com jovem
Desafio da segmentação: 11 perfis de consumidores brasileiros
Diante de consumidores cada vez mais interessados em ofertas personalizadas, separar a população brasileira apenas em classes A, B, C e D ou por gênero e faixa etária já não é mais suficiente. As empresas têm hoje o desafio de identificar nichos mais específicos para direcionar de forma certeira produtos e peças de comunicação. Segundo… Continuar lendo Desafio da segmentação: 11 perfis de consumidores brasileiros
Case Zee-Dog: aprendizados dos altos e baixos de um novo negócio
Os profissionais de Marketing trabalham duro, diariamente, para conseguir identificar aquela brecha ainda não suprida no mercado e lançar novos serviços e produtos. A oportunidade, no entanto, pode acabar revelada para o consumidor, que despretensiosamente vai atrás de uma oferta. É o que se chama estar na hora e no lugar certo – com o… Continuar lendo Case Zee-Dog: aprendizados dos altos e baixos de um novo negócio
Após boom, mercado de esmaltes entra em estagnação
Independentemente da cor, textura ou efeito, os esmaltes foram consagrados a acessórios indispensáveis da moda desde a explosão ocorrida em 2009. De lá para cá, diversas marcas surgiram com coleções levadas ao varejo todos os meses. O Brasil se tornou, em pouco tempo, o segundo maior consumidor deste produto, segundo estudo da Associação Brasileira da… Continuar lendo Após boom, mercado de esmaltes entra em estagnação
Starbucks testa iogurte grego em campanha para além do café
A Starbucks Corp., que hoje começou a vender refrigerantes feitos a mão no sul dos EUA, agora testará três sabores de vitaminas com iogurte grego enquanto tenta continuar expandindo seu atrativo além do café. As bebidas doces de verduras, cenoura com mango e morango serão vendidas em cerca de 170 lojas em San Jose, Califórnia, e em St.… Continuar lendo Starbucks testa iogurte grego em campanha para além do café
Reviver o Nescafé vira prioridade da Nestlé
A Nestlé quer revigorar o interesse em uma de suas marcas mais antigas, o café instantâneo Nescafé. O crescimento nas vendas da respeitada marca desacelerou, à medida que mais consumidores compram máquinas de café em cápsula — incluindo a linha Nespresso, da própria Nestlé — que faz café expresso com conveniência semelhante ao preparo do café solúvel.… Continuar lendo Reviver o Nescafé vira prioridade da Nestlé
Aos 134 anos, Hering aposta em nova marca para mulher moderna
A centenária Hering ficou conhecida pelos consumidores por suas peças básicas feitas em tecidos leves. Do alto de sua experiência, a companhia detém mais três marcas em operação, além da pioneira, para atender às demandas de diferentes públicos-alvo: Hering Kids, dzarm, que foca nos jovens, e a infantil PUC, que tem opções baby e kids… Continuar lendo Aos 134 anos, Hering aposta em nova marca para mulher moderna
Após pedido de consumidores, lata de Leite Moça terá abridor
A lata de Leite Moça, embalagem icônica para muitos consumidores brasileiros, ganhou um sistema abridor e trouxe de volta as receitas no rótulo. É a primeira mudança em seu design nos últimos 10 anos, diz a fabricante Nestlé. O visual atualizado do produto chega às prateleiras até o fim do mês, e nasceu de pedidos… Continuar lendo Após pedido de consumidores, lata de Leite Moça terá abridor
Modalidades de Marketing e Consumo 