Já era final da tarde de um maio chuvoso em Buenos Aires quando um amigo antropólogo me contou sobre o que vinha fazendo da vida. Carlos trabalhava em uma agência de pesquisa e inovação. Com uma bela vista para o Mar del Plata, meu amigo portenho passava os dias olhando, da janela do escritório, para… Continuar lendo Necessidades e desejos que fortalecem as marcas
Categoria: Consumo
Sete passos para saber se você está fazendo social media do jeito certo
Sete passos para saber se você está fazendo social media do jeito certo Como as mídias sociais estão virando uma ferramenta crucial para desenvolvimento e crescimento de vendas, de vez em quando você pode se deparar com uma dúvida: "Como posso saber se a minha estratégia de mídias sociais está dando certo?". Você não está… Continuar lendo Sete passos para saber se você está fazendo social media do jeito certo
Native advertisement: a aposta da vez
Após ascenção do content Marketing e do inbound, agora marcas buscam parcerias com veículos de comunicação para criar propagandas em formato de conteúdo nestes canais Por Renata Leite | 28/04/2016 Depois do content Marketing e do inbound, a estratégia de conteúdo que vem ganhando destaque em 2016 é o native advertisement. Grandes marcas buscaram consolidar… Continuar lendo Native advertisement: a aposta da vez
Café Pelé reproduz capa do Estadão em embalagens de café
O segmento de cafés gourmet cresceu exponencialmente no Brasil nos últimos anos. Como resultado, as cafeterias viraram uma referência de alto padrão. Isso significa que nos supermercados brasileiros não seja possível encontrar café de alto padrão? A marca Café Pelé criou uma campanha para responder essa pergunta com uma negativa. Nessa linha, a Lew’LaraTBWA criou a… Continuar lendo Café Pelé reproduz capa do Estadão em embalagens de café
Um novo jeito de carregar sua música preferida: tatuar um QR code
LP, cassete, mp3, streaming. Muita coisa mudou e ainda vai mudar na forma de ouvir e distribuir música, o que pode ser um desafio para quem trabalha no segmento e quer impactar o público de forma inusitada. Nesse sentido, a Paim Comunicação resolveu apostar em uma "mídia" pouco convencional para divulgar as produções de um… Continuar lendo Um novo jeito de carregar sua música preferida: tatuar um QR code
Não podemos vender apenas produtos, temos que vender experiências
Na última terça-feira (22), subiu ao palco do Adobe Summit 2016 um dos principais executivos da empresa, o VP e general manager de digital marketing Brad Rencher. O executivo aproveitou o momento para falar sobre o que ele reconhece como sendo uma nova era em que as experiências e as exigências do cliente ganham cada… Continuar lendo Não podemos vender apenas produtos, temos que vender experiências
Estudo analisa impacto de peças publicitárias na mente do consumidor
A criação de uma estratégia de comunicação geralmente é feita a partir de uma visão subjetiva. O profissional que desenvolve a peça publicitária - o emissor - deve ser capaz de compreender as necessidades e desejos do consumidor e, a partir disso, projetar qual seria o impacto de sua mensagem sobre esse receptor. No entanto,… Continuar lendo Estudo analisa impacto de peças publicitárias na mente do consumidor
8 conceitos-chave da NRF trazidos pela Gouvêa de Souza
Depois de anos o mercado ditando as tendências de consumo, mais do que nunca chegou o momento em que a luz se volta para o consumidor, que assume, definitivamente, o papel de protagonista no mundo dos negócios. Não adianta mais focar apenas em tecnologia e inovação, por exemplo, se não houver relacionamento. Influenciados pelos Millennials,… Continuar lendo 8 conceitos-chave da NRF trazidos pela Gouvêa de Souza
Otimização cross-device: conectando com pessoas, e não apenas com seus dispositivos
Tendo uma visão completa da jornada do consumidor, se dá aos anunciantes o poder de se conectar com as pessoas, e não apenas com os seus dispositivos Não é novidade que os consumidores estão migrando entre smartphones, tablets e computadores durante o dia todo. Cada vez mais as pessoas têm diversos dispositivos digitais e, muitos… Continuar lendo Otimização cross-device: conectando com pessoas, e não apenas com seus dispositivos
McDonald’s dá coordenadas para chegar ao BK mais próximo
a França, o McDonald’s resolveu ajudar os motoristas a chegarem até o drive tru de uma lanchonete. Nada de anormal até aí, não fosse por um "pequeno" detalhe: o outdoor explica como chegar ao Burger King mais próximo. A primeira ideia que se tem da ação é que a companhia do palhaço Ronald enlouqueceu e… Continuar lendo McDonald’s dá coordenadas para chegar ao BK mais próximo
Modalidades de Marketing e Consumo 