tempo está rodando em velocidade ainda maior. Em especial no consumo e no varejo. Como resultado de transformações estruturais que têm como epicentro o empoderado neoconsumidor, a sociedade, as organizações, as marcas, os produtos, os serviços e o varejo se defrontam com o desafio crescente de buscar caminhos para se antecipar ou, no mínimo, acompanhar… Continuar lendo O redesenho do design no varejo
Categoria: Consumo
Giraffas transforma papel de bandeja em game de futebol para celular
A rede Giraffas transformou o papel das bandejas da rede em um game para celular. O “GiraGol” foi criado pela agência Mood por meio de uma combinação de tecnologias desenvolvida durante seis meses. O jogo proporciona tanto a experiência física quanto a digital, na qual o usuário é o atacante e o celular o gol/goleiro.… Continuar lendo Giraffas transforma papel de bandeja em game de futebol para celular
Pesquisa mostra que a renda da nova classe média muda todos os meses
Um estudo detalhado sobre os ganhos e os gastos das classes C, D e E trouxe um dado novo sobre a classe C, considerada a nova classe média do País: a renda dessa parcela da população não é tão estável quanto se pensa. Na verdade, tanto o valor quanto as fontes de rendimento tendem a… Continuar lendo Pesquisa mostra que a renda da nova classe média muda todos os meses
Caem mitos sobre comportamento do shopper masculino
Não são só donas de casa que percorrem os corredores dos supermercados. Embora o público feminino ainda seja maioria, hoje quase um terço dos shoppers que vão ao menos uma vez ao mês a esse tipo de estabelecimento é homem. Uma realidade que exige do varejo adequações em sortimento, comunicação, oferta e ambiente de loja,… Continuar lendo Caem mitos sobre comportamento do shopper masculino
Com a boca cheia
O setor de alimentação fora do lar, também conhecido com Foodservice, tem crescido sua participação no conjunto do consumo de alimentos em todo mundo. No Brasil esse segmento representava 24,1% dos dispêndios com alimentos em 2002 e em 2013, estima-se que tenha chegado a 32,9% como resultado das profundas e amplas mudanças que ocorreram, onde… Continuar lendo Com a boca cheia
Manifestações levam Fiat a transformar sua plataforma de comunicação
Por Renata Leite, do Mundo do Marketing | 15/05/2014 A apropriação da música tema do comercial de TV da Fiat para a Copa das Confederações pelos manifestantes, em junho do ano passado, deixou executivos da montadora de cabelo em pé. E não foi de emoção por ver centenas de milhares de pessoas cantando o “vem… Continuar lendo Manifestações levam Fiat a transformar sua plataforma de comunicação
Na briga com WhatsApp, Viber inclui jogos para atrair usuários
O mercado de mensagens instantâneas online nunca esteve tão movimentado como em 2014. Enquanto o Facebook comprava o WhatsApp por US$ 19 bilhões, em fevereiro, o Viber colocava em prática uma de suas mais agressivas ações de Marketing, com atenção especial ao público brasileiro. O resultado não deixou a desejar: em apenas nove semanas, a… Continuar lendo Na briga com WhatsApp, Viber inclui jogos para atrair usuários
Fifa promete controlar marketing nos arredores de arenas
Rio - A Fifa contará com pelo menos 450 pessoas, entre voluntários, agentes públicos e funcionários da própria entidade, para coibir o chamado "marketing de emboscada" nas 12 sedes da Copa do Mundo. Os números foram apresentados na manhã desta terça-feira, em evento na Câmara de Comércio Americana do Rio (Amcham-Rio). Cada um dos doze… Continuar lendo Fifa promete controlar marketing nos arredores de arenas
Padarias vão muito além do café com leite
Para fazer frente ao número crescente de supermercados que oferecem padarias agregadas às suas operações, empresários da panificação reinventam o negócio. Modernizar o espaço, agregar a venda de alimentação, sair do trivial café com leite ao inserir o conceito de butique, expandir por meio de franquias e até optar por venda sem a necessidade de… Continuar lendo Padarias vão muito além do café com leite
Ressignificando o conceito de varejo
2014 tem sido um ano de muitas reflexões para nós, brasileiros. Grande parte disso é advento da Copa do Mundo, que se aproxima, e faz com que sejamos o centro das atenções. Isso se dá de várias formas. Na forma em que nos portamos com o outro, nas nossas ações cotidianas, mas principalmente, em nossos… Continuar lendo Ressignificando o conceito de varejo
Modalidades de Marketing e Consumo 