A rede norte-americana Target está tentando atrair estudantes universitários. Para alcançá-los, a oitava maior varejista nos EUA está apostando em mini-lojas, que tem cerca de um terço do tamanho de uma unidade típica. De acordo com Jacqueline DeBuse, porta-voz da empresa, o mix foi reduzido e feito com base em uma seleção cuidadosa de produtos,… Continuar lendo Varejistas norte-americanos apostam em unidades dentro de campus universitários
Categoria: Demanding Brands
O meme é a mensagem
28 de Outubro de 2016 10h - Atualizado às 10:32 Por Renato Rogenski Pedro Gravena, head de digital e inovação da Y&R E se antes as propagandas mais marcantes tinham o poder de entrar nas conversas das pessoas, sobretudo através dos bordões publicitários, hoje parte da publicidade faz o caminho reverso, utilizando a web para… Continuar lendo O meme é a mensagem
Novas fronteiras para o crowdsourcing
Modelo que utiliza o conhecimento coletivo e colaborativo, o crowdsourcing propõe o diálogo e estabeleceu novas formas de engajamento entre marcas e consumidores. Oportunidade para aplicar a cultura da inovação aberta das empresas, as campanhas de crowdsourcing podem ainda ajudar na redução das receitas internas devido a terceirização, proporcionar lealdade às marcas, abrir novas frentes… Continuar lendo Novas fronteiras para o crowdsourcing
CO:Brasil chega ao País apresentando o storydoing
Os empresários Átila Francucci e Paulo Guerchfeld, grandes nomes da publicidade no Brasil e com importantes prêmios na bagagem, trazem para o mercado nacional a CO:Brasil, primeiro escritório da americana CO:collective fora dos Estados Unidos. Fundada por Ty Montague, um dos criativos de maior reputação no mercado americano e autor do livro True Story, a companhia… Continuar lendo CO:Brasil chega ao País apresentando o storydoing
Social Branding de sucesso é possível sim
Campanha "Jovem Negro Vivo", da DM9Rio para a Anistia Internacional (Reprodução/Youtube) O social branding está cada vez mais presente nas ações das empresas, principalmente por conta das redes sociais, responsáveis pelo imenso engajamento entre as marcas e os seus públicos-alvo. Embora essa ação pareça simples, é necessário se atentar a alguns pontos, que vão definir… Continuar lendo Social Branding de sucesso é possível sim
Geolocalização no marketing: os melhores usos de marca
A geolocalização cada vez mais faz parte de ações de marketing de empresas que buscam relevância na mensagem com base na localização exata do seu consumidor. Confira a seguir alguns exemplos do uso dessa tecnologia aliado a uma boa dose de criatividade. 1 – A corretora de imóveis Realtor.com tem um app que reúne as… Continuar lendo Geolocalização no marketing: os melhores usos de marca
Africana choca público em maratona na França
Não são poucas as campanhas de cunho social, temos acompanhado que boa parte delas tratam de problemas relacionados a água, um assunto que realmente merece nossa atenção. A escassez de água potável para consumo é uma situação bastante distante para a maioria das pessoas, mas ainda assim é a realidade de muitas outras. A Ogilvy… Continuar lendo Africana choca público em maratona na França
O varejo e as mídias sociais
Quero começar meu artigo de hoje com a análise de uma matéria publicada em 14 de maio último, no mobile commerce. O destaque do clipping é para uma campanha que a Forever 21 está fazendo nos Estados Unidos, unindo mídias sociais, a solução mobile da empresa e o cliente final. A ideia é a seguinte: O… Continuar lendo O varejo e as mídias sociais
Ação distribui livros que funcionam como bilhete do metrô em São Paulo
Em uma cidade como São Paulo, onde um trajeto pode significar horas no trânsito ou de espera em estações, ler no transporte público é um hábito comum e, por sinal, muito saudável. Para estimular a leitura no metro, a editoria L&PM aproveitou o Dia do Livro para unir estes dois elementos que fazem parte do… Continuar lendo Ação distribui livros que funcionam como bilhete do metrô em São Paulo
Saudabilidade: sem glúten, lactose e açúcar, mas com muito lucro
A saudabilidade foi enfim parar no pratos dos brasileiros, assim como da população mundial, e já transforma a indústria de alimentos. No país, o mercado de itens com esse apelo movimentou US$ 34,7 bilhões em 2014, 72,3% a mais do que o montante registrado cinco anos antes, em 2009, segundo levantamento da Euromonitor. O maior… Continuar lendo Saudabilidade: sem glúten, lactose e açúcar, mas com muito lucro
Modalidades de Marketing e Consumo 