Já era final da tarde de um maio chuvoso em Buenos Aires quando um amigo antropólogo me contou sobre o que vinha fazendo da vida. Carlos trabalhava em uma agência de pesquisa e inovação. Com uma bela vista para o Mar del Plata, meu amigo portenho passava os dias olhando, da janela do escritório, para… Continuar lendo Necessidades e desejos que fortalecem as marcas
Categoria: Etnomarketing
Como crescer 28% enquanto o concorrente cai 2%
Imagine um fast food que: – Não é rápido: a espera é de pelo menos 15 minutos; – Não é barato: custa 15% mais que a concorrência; – Não tem variedade: o menu traz apenas 5 itens; – Não faz ofertas nem anuncia na TV; – Não tem sobremesa ou mesmo cafezinho. Ninguém apostaria no… Continuar lendo Como crescer 28% enquanto o concorrente cai 2%
Dia do Homem passa em branco para maioria das marcas
O público masculino representa um mercado expressivo e, aos poucos, desperta o interesse de todos os setores do mercado, inclusive o de beleza. A falta de ações voltadas para o Dia do Homem, entretanto, demonstra o quanto a maioria das marcas ainda reserva pouca atenção para esses consumidores. Comemorado nesta terça-feira, a data passará em… Continuar lendo Dia do Homem passa em branco para maioria das marcas
Reviver o Nescafé vira prioridade da Nestlé
A Nestlé quer revigorar o interesse em uma de suas marcas mais antigas, o café instantâneo Nescafé. O crescimento nas vendas da respeitada marca desacelerou, à medida que mais consumidores compram máquinas de café em cápsula — incluindo a linha Nespresso, da própria Nestlé — que faz café expresso com conveniência semelhante ao preparo do café solúvel.… Continuar lendo Reviver o Nescafé vira prioridade da Nestlé
Pesquisa mostra que a renda da nova classe média muda todos os meses
Um estudo detalhado sobre os ganhos e os gastos das classes C, D e E trouxe um dado novo sobre a classe C, considerada a nova classe média do País: a renda dessa parcela da população não é tão estável quanto se pensa. Na verdade, tanto o valor quanto as fontes de rendimento tendem a… Continuar lendo Pesquisa mostra que a renda da nova classe média muda todos os meses
Comércio ‘no pé’ – Um novo desafio para o varejo
Foi aprovado na primeira votação da Câmara Municipal, no último dia 30, o PDE - Plano Diretor Estratégico de São Paulo, aquele que regerá o crescimento da cidade nas próximas duas décadas. Houve pressão de grupos dos Sem Teto, alterações na redação original, mas o importante é que avançamos. Nem todas as propostas de melhorias… Continuar lendo Comércio ‘no pé’ – Um novo desafio para o varejo
Redes de moda ampliam formatos
Grandes redes varejistas do setor de moda instaladas no Brasil estão com toda disposição para mudanças em seus modelos de negócio. As marcas C&A e Riachuelo são as que mais estão investindo em novos nichos e novos endereços - em áreas mais nobres de cidades como São Paulo e Rio. E garantem que as novidades… Continuar lendo Redes de moda ampliam formatos
Showrooming: tudo indica que o bicho não é tão feio quanto parece
Há uns dois anos o ICSC – International Council of Shopping Centers aderiu ao coro formado por grandes varejistas, como Target e Best Buy, contra o comportamento de consumo apelidado de showrooming. Quer refrescar a memória? Então vamos lá. Estamos falando do movimento criado por consumidores que entram em uma loja física, testam os… Continuar lendo Showrooming: tudo indica que o bicho não é tão feio quanto parece
Diferenças culturais afetam o crescimento de 70% das empresas brasileiras
As empresas brasileiras têm encontrado dificuldades em expandir seus negócios internacionalmente por causa de barreiras culturais e linguísticas. De acordo com pesquisa da The Economist Intelligence Unit, por exemplo, 70% das companhias nacionais já sentem os efeitos desse problema. Em contrapartida, o percentual de empresas que não relatam ser influenciadas por tais diferenças é de… Continuar lendo Diferenças culturais afetam o crescimento de 70% das empresas brasileiras
Etnomarketing, arma para cativar emergentes
Pensando em fazer um negócio da China? Talvez seja útil saber que os milhões de potenciais consumidores chineses não usam forno. Nem agenda ou tampouco banheira. E jamais os chame pelo primeiro nome - essa intimidade é permitida apenas aos familiares. As informações, que podem parecer saídas de um almanaque, foram coletadas pelo antropólogo francês… Continuar lendo Etnomarketing, arma para cativar emergentes
Modalidades de Marketing e Consumo 