A dica de hoje é um artigo publicado na revista Comunicação, Mídia e Consumo, de 2025, em parceria com o André L. Viana e Dusan Schreiber. resumo: O ambiente atual de procura e utilização de informação é ágil, sendo que o surgimento da GenAI desafia os métodos tradicionais de pesquisa. Este estudo tem como objetivo identificar… Continuar lendo Análise das plataformas utilizadas por estudantes de gestão para acesso e consumo de informações
Categoria: Marketing Digital
“Nat”, da Natura – o papel da assistente virtual na comunicação imersiva digital
A dica de hoje é um artigo publicado na revista Contemporânea, de 2025, em parceria com o Dusan Schreiber. resumo: A partir da proposta de uma matriz de comunicação imersiva digital, que alinha o mapanoturno “sensorium”, de Martín-Barbero, com os elementos da experiência imersiva,de Kotler, Kartajaya e Setiawan, o objetivo deste estudo é mapear as interações… Continuar lendo “Nat”, da Natura – o papel da assistente virtual na comunicação imersiva digital
Análise compreensiva das ações de augmented marketingutilizadas nas estratégias de brand equitypela marca Havaianas
A dica de hoje é um artigo publicado na revista RIAE, de 2025, em parceria com o Dusan Schreiber. resumo: Objetivo:identificar as ações de augmentedmarketing adotadas pela marca Havaianas nas estratégias de brand equitydurante a jornada de compra omnichannel.Metodologia:pesquisa descritiva e qualitativa, com o método de estudo de caso. Os dados foram coletados por observação netnográfica… Continuar lendo Análise compreensiva das ações de augmented marketingutilizadas nas estratégias de brand equitypela marca Havaianas
Estratégias de marketing digital para Distribuidora de Bebidas Ronak ampliar o engajamento com os clientes
A dica de hoje é um artigo publicado na Revista de Ensino, Pesquisa e Extensão em Gestão, março de 2025, do meu orientando Kauê Fernandes. Resumo O objetivo deste estudo é identificar quais as estratégias de marketing digital mais adequadas para empresa Distribuidora de Bebidas Ronak ampliar o engajamento dos clientes. Este estudo desenvolve-se através da pesquisa… Continuar lendo Estratégias de marketing digital para Distribuidora de Bebidas Ronak ampliar o engajamento com os clientes
Estratégias de um influenciador para conquistar a credibilidade dos seguidores no Instagram
A dica de hoje é um artigo publicado na revista científica eletrônica e-Com, dezembro de 2024, da minha orientanda Greice Marczewski. Resumo Este estudo tem como objetivo identificar as principais características e estratégias de um influenciador digital para conquistar a credibilidade dos seus seguidores no Instagram. Optou-se pela pesquisa descritiva, quantitativa com questionário aplicado aos seguidores do… Continuar lendo Estratégias de um influenciador para conquistar a credibilidade dos seguidores no Instagram
Amazon Prime Video: a humanização da marca como marketing de conteúdo na rede social X
A dica de hoje é um artigo publicado na Revista Movendo Ideias, novembro de 2024, da minha orientanda Amanda da Silva dos Santos Resumo Este estudo tem como objetivo identificar a estratégia de humanização de conteúdo utilizada pela Amazon Prime Video para interação dos consumidores na rede social X. A humanização do conteúdo consiste em usar uma… Continuar lendo Amazon Prime Video: a humanização da marca como marketing de conteúdo na rede social X
Do Clássico ao Smartphone: Plataformas e Mídias Escolhidas para Busca e Consumo de Informações
A dica de hoje é um artigo publicado nos Anais do ENCONTRO VIRTUAL DA ABCIBER 2024 ResumoNo contexto de uma sociedade cada vez mais conectada e dependente de plataformas digitais, este estudo tem como objetivo identificar as plataformas e mídias escolhidas pelos estudantes de gestão para busca e consumo de informações, bem como entender as… Continuar lendo Do Clássico ao Smartphone: Plataformas e Mídias Escolhidas para Busca e Consumo de Informações
O ano da Live Friday
Já te contaram a última novidade? Ela é quentíssima, então se prepare! Não vai ter Black Friday neste ano. Isso mesmo. 2021 vai ser o ano da Live Friday! Uma verdadeira virada na estratégia digital das empresas para essa data tão importante do varejo. A Black Friday, você conhece bem, é uma data importada do… Continuar lendo O ano da Live Friday
Rede de supermercados Zona Sul passa a oferecer pagamento por reconhecimento facial
Tecnologia conecta o rosto de cada usuário com o seu cartão de crédito A rede de supermercados Zona Sul, presente na capital do Rio de Janeiro, passa a oferecer em uma de suas lojas físicas a opção de identificação e pagamento por reconhecimento facial. A solução é uma parceria com a startup Payface, especializada em soluções digitais para… Continuar lendo Rede de supermercados Zona Sul passa a oferecer pagamento por reconhecimento facial
Natura &Co investe no figital para proporcionar experiência ao consumidor
Ações conjugadas trazem recorrência maior, segundo vice-presidente de Varejo da Natura &Co, Paula Andrade, em entrevisa exclusiva à Mercado&Consumo Com 51% da receita do segundo trimestre de 2021 vinda das vendas digitais e por relações, o Grupo Natura – composto pelas marcas Natura, Avon, The Body Shop e Aesop – quer fazer cada vez mais… Continuar lendo Natura &Co investe no figital para proporcionar experiência ao consumidor
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