Se existe uma área que adora criar novos conceitos é a área de comunicação. Desde 2012, o conceito de Storytelling tem recebido novas denominações e até já ganhou o 2.0, o que significa nos meios um uso mais avançado do modelo. É a desmaterialização dos conceitos com novas tentativas de apropriações de território midiático. Ao… Continuar lendo Storydoing é o novo Storytelling?
Categoria: Marketing Storytelling
Coca lança latinhas comemorativas para o ano novo chinês
Enquanto o Brasil dá play no ritmo de carnaval a partir de hoje, alguns países da Ásia iniciarão suas festividades de outra data comemorativa na próxima segunda-feira. O ano novo chinês, apesar de ter origem no continente asiático, também é lembrado por outros países ao redor do mundo. A Coca Cola, que não costuma deixar… Continuar lendo Coca lança latinhas comemorativas para o ano novo chinês
Campanha para WWF mostra Post-it ‘ameaçado de extinção’
As pessoas não veem pequenas mudanças até que elas sejam somadas. Com essa percepção, alunos da Miami Ad School criaram uma campanha para a WWF. Em "Post-it ameaçado", blocos da marca de adesivo autocolante trazem a imagem de animais ameaçados de extinção. Conforme o uso das folhas, a impressão da figura no papel fica cada… Continuar lendo Campanha para WWF mostra Post-it ‘ameaçado de extinção’
O Novo Marketing – Por que tocar o coração dos clientes não é mais suficiente
Segunda metade do século XVIII, advento da industrialização. O desenvolvimento de técnicas para produção em massa abria caminho para o esboço do marketing que conhecemos hoje. O foco central era o produto, a transação única, e o objetivo era produzir em larga escala, sem grande diferenciação, como forma de garantir a competitividade. A linha de… Continuar lendo O Novo Marketing – Por que tocar o coração dos clientes não é mais suficiente
Esqueça o “Abra a felicidade”: Coca quer que você “Sinta o Sabor”
Como uma espécie de piada interna, numa roda de publicitários, costuma-se se dizer que a Coca-Cola praticamente patenteou o conceito de "felicidade" na propaganda e fez dessa palavra o DNA de sua comunicação. Agora, sete anos após o lançamento da assinatura "Open Happiness", para evitar o desgaste, a marca criou um novo posicionamento global.… Continuar lendo Esqueça o “Abra a felicidade”: Coca quer que você “Sinta o Sabor”
CO:Brasil chega ao País apresentando o storydoing
Os empresários Átila Francucci e Paulo Guerchfeld, grandes nomes da publicidade no Brasil e com importantes prêmios na bagagem, trazem para o mercado nacional a CO:Brasil, primeiro escritório da americana CO:collective fora dos Estados Unidos. Fundada por Ty Montague, um dos criativos de maior reputação no mercado americano e autor do livro True Story, a companhia… Continuar lendo CO:Brasil chega ao País apresentando o storydoing
A importância do conteúdo para o planejamento de branding
Para se entender a importância do conteúdo para o planejamento de branding, é necessário ter o conhecimento dos termos branding ou brand management. São termos importantes que determinam o estudo e o planejamento do posicionamento de uma marca no mercado. É neste momento que empresas trabalham para a criação da personalidade da marca, quais são… Continuar lendo A importância do conteúdo para o planejamento de branding
Vick instala propaganda que aquece as pessoas no ponto de ônibus
Vick Pyrena faz ação com aquecedores em pontos de ônibus (reprodução) Depois de apresentar um outdoor que simula respiração para promover o lançamento de um inalador, Vick traz mais uma experiência sensorial em anúncio out of home. A aposta da vez é um ponto de ônibus na Avenida Paulista, que receberá uma instalação de aquecedores.… Continuar lendo Vick instala propaganda que aquece as pessoas no ponto de ônibus
Com 40 anos, Comfort se reposiciona e fala pela primeira vez com jovem
O Brasil passou por importantes mudanças sociais e demográficas ao longo das últimas décadas, como o aumento dos lares compostos por apenas uma pessoa, dos casais sem filhos e da presença de mulheres no mercado de trabalho. Os novos grupos familiares e comportamentos dos consumidores desafiam as marcas a reverem sua cultura e, principalmente, a… Continuar lendo Com 40 anos, Comfort se reposiciona e fala pela primeira vez com jovem
8 tendências para o Marketing em 2015
Quando o fim do ano se aproxima, é natural que as empresas comecem a direcionar esforços para o planejamento das ações do próximo período. Além de ter atenção às fragilidades da companhia que podem ser superadas e às iniciativas de concorrentes, os executivos precisam lançar o olhar ao horizonte. Apesar de os fundamentos do Marketing… Continuar lendo 8 tendências para o Marketing em 2015
Modalidades de Marketing e Consumo 