A propaganda é apenas a ponta do iceberg de comunicação da Coca-Cola. Segundo o vice-presidente global de publicidade e conteúdo da marca, Jonathan Mildenhall, palestrante no 15º Congresso Brasileiro de Embalagem — promovido pela Abre (Associação Brasileira de Embalagem) nesta terça (14) e quarta-feira (15), em São Paulo —, a mídia é apenas um dos… Continuar lendo Coca-Cola prega criatividade além da propaganda
Categoria: Tempo Líquido
As novas ondas do rádio
Na última terça-feira (9/12), a Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert) lançou a campanha “Smart é ter rádio de graça no celular”. O objetivo é estimular o consumo do rádio nos aparelhos móveis, sugerindo à população que opte por celulares com chip de rádio FM. Com o rádio no celular, defende a… Continuar lendo As novas ondas do rádio
Raio gourmetizador
Publicitários descobriram que se eles colocassem a palavra “gourmet” em qualquer alimento, poderiam inflacionar o preço final em 500% – e as pessoas pagariam. E ai o termo “gourmet” passou a acompanhar qualquer coisa, de empreendimentos imobiliários a eventos, que quisesse se posicionar como um produto ~~~diferenciado~~~, feito para ~~~pessoas diferenciadas~~~. Esse ano, se até… Continuar lendo Raio gourmetizador
Michel Maffesoli na Lusófona do Porto
Com uma forte ligação a Portugal e ao Brasil, o sociólogo é reconhecido pelo outro olhar que traz à sociologia e pela sua perspetiva polémica sobre os assuntos que aborda. Investigador titular da Sorbonne em Paris, incidiu sobre as questões controversas da pós-modernidade, referindo que há um desencontro entre as pessoas e as instituições, isto… Continuar lendo Michel Maffesoli na Lusófona do Porto
Anúncio de jornal vira caneca dobrável (e traz pó de café)
O café com jornal matinal ganhou uma nova versão numa campanha da marca Nescafé em Paris. A ação de maketing encartou um anuncio que se transforma num par de canecas dobráveis e também traz, de quebra, o pó de café solúvel para os leitores. O vídeo abaixo mostra o funcionamento da campanha, que promete não precisar… Continuar lendo Anúncio de jornal vira caneca dobrável (e traz pó de café)
Smartphone é principal meio de acesso à internet em casa
O celular já é o principal meio de acesso à internet em casa, no Brasil, segundo a 14ª edição da pesquisa F/Radar, realizada pela F/Nazca. Dos entrevistados, 52% afirmaram usar o smartphone para navegar na web, ante 42% que disseram utilizar o computador de mesa e 40%, notebook. Os tablets foram apontados por 12% das… Continuar lendo Smartphone é principal meio de acesso à internet em casa
Natura lança site feito à mão, sem uso de Photoshop
A Natura desenvolveu um site sem recorrer ao Photoshop, usando apenas fotografias de elementos reais na composição. Até os botões foram feitos manualmente. Há frutas, grãos, terra e madeiras esculpidas, tudo para mostrar o quão naturais são os produtos da fabricante. A página apresenta os sabonetes em barra da linha Ekos, com o mote “Da… Continuar lendo Natura lança site feito à mão, sem uso de Photoshop
Apple volta no tempo e coloca o usuário como herói
A tecnologia muda, os produtos evoluem constantemente, mas os sentimentos que unem as pessoas são elementos atemporais. Esse é o mote da nova campanha da Apple, que estreou ontem (14). Interessante notar que boa parte do filme retrata um aparelho da década de 1950, quando o ainda pequenino Steve Jobs sequer sonhava em montar sua… Continuar lendo Apple volta no tempo e coloca o usuário como herói
No que os consumidores brasileiros estarão de olho em 2015
PESQUISA DA CONSULTORIA MINTEL REVELA TENDÊNCIAS QUE PAUTARÃO O RELACIONAMENTO DOS CLIENTES COM AS MARCAS O ano de 2014 não foi dos mais fáceis para a economia brasileira. A perspectiva para os próximos meses não é exatamente otimista e, nesse cenário desafiador, as marcas precisarão disputar um espaço no carrinho de compra dos clientes. A… Continuar lendo No que os consumidores brasileiros estarão de olho em 2015
As fronteiras da linguagem minimalista
A origem da comunicação humana é, ainda hoje, um dos maiores desafios da ciência da linguística. Existem várias teorias sobre por que começamos a nos comunicar, mas ninguém sabe ao certo o que nos levou a desenvolver esta habilidade. De gestos a pigmentos, das prensas tipográficas à Internet, nossa capacidade de criar e interpretar símbolos… Continuar lendo As fronteiras da linguagem minimalista
Modalidades de Marketing e Consumo 