As gerações são alvo de muitos estudos sobre comportamento de consumo há anos, já que apresentam, ao mesmo tempo, padrões entre seus indivíduos e diferenças importantes em relação às demais. Primeiro surgiram os Baby Boomers, nascidos no período pós-Segunda Guerra Mundial, nas décadas de 1940 e 1950, que foram sucedidos pela Geração X (de 1960… Continuar lendo Geração Alpha: com até cinco anos, ela já está no radar das marcas
Categoria: Teoria do Consumidor
A pesquisa pode funcionar como um psicólogo de marcas
24 de julho de 2015 · Atualizado às 11h16 Como atingir e engajar o target? Quais são as mudanças estratégicas necessárias para alcançar os objetivos? Como promover os conceitos de um produto? Qual é o mindset correto? Toda marca tem diversas questões "ideológicas" para resolver. Qual é o primeiro passo? Compreender melhor todos os "dilemas".… Continuar lendo A pesquisa pode funcionar como um psicólogo de marcas
O consumidor está no centro das nossas estratégias mobile?
O mercado de publicidade móvel já começa a ocupar espaço de destaque e a receber cifras relevantes, mas ainda engatinha quando se leva em consideração o seu potencial 26/06/2015 15:22 (*) Por Andrea Orsolon Como profissional do segmento mobile, publicidade e tecnologia tenho participado de muitos debates e eventos sobre tendências e uma frase utilizada… Continuar lendo O consumidor está no centro das nossas estratégias mobile?
Com imagem impactante, Colgate alerta sobre o desperdício de água
Para defender uma boa ideia, nem sempre é preciso grandes produções. Uma boa campanha é aquela que impacta, que faz com que o produto ou a causa anunciada seja absorvida pelo público de alguma forma. Uma sua nova criação para Colgate, a Y&R Nova York deu um bom exemplo de que é possível produzir uma… Continuar lendo Com imagem impactante, Colgate alerta sobre o desperdício de água
FCB Brasil e CO.R Inovação realizam estudo sobre a Empatia de Marcas
A FCB Brasil prepara a segunda fase do "Trustparency", estudo a respeito da importância da transparência no discurso das marcas, realizado pela agência em 2012. O próximo passo será um levantamento detalhado, realizado em parceria com a CO.R Inovação, consultoria de pensamento estratégico co-criativo. O objetivo é aprofundar e explorar uma das dimensões da confiança… Continuar lendo FCB Brasil e CO.R Inovação realizam estudo sobre a Empatia de Marcas
Projeto de co-branding cria pipoca sabor paçoca
Co-branding entre as marcas Pipó e Amor lança novo sabor de paçoca (divugação) Pipoca e paçoca são dois sabores que com certeza marcaram a infância de muitos brasileiros. As duas guloseimas podem agora ser saboreadas ao mesmo tempo. A Pipó, marca de pipoca gourmet, fez uma parceria com a Arcor do Brasil para o lançamento… Continuar lendo Projeto de co-branding cria pipoca sabor paçoca
Muito além do SAC. WhatsApp ganha múltiplas funções nas organizações
A necessidade cada vez mais forte de aproximar as empresas de seus públicos faz com que o telefone, o site e o e-mail já não bastem para estabelecer um relacionamento efetivo. E eis que surge o WhatsApp, uma ferramenta que ganha destaque nas organizações. Com o consumidor 3.0, as companhias devem estar preparadas para atender… Continuar lendo Muito além do SAC. WhatsApp ganha múltiplas funções nas organizações
Conheça o “horário nobre” para posts nas redes sociais
O Scup acaba de divulgar a quinta edição do estudo "Horários Nobres das Redes Sociais". De acordo com a pesquisa, o comportamento dos usuários tem mudado os períodos de acesso e também a relevância de algumas plataformas. A análise de mais de 170 milhões de posts publicados no Facebook, no Twitter e no Instagram, no… Continuar lendo Conheça o “horário nobre” para posts nas redes sociais
Largar estereótipos e focar em estilo de vida é urgente na segmentação
Os profissionais de Marketing estão sempre atentos aos comportamentos do consumidor para considerarem os diversos hábitos e perfis em suas ações. Apesar do empenho e das pesquisas realizadas com frequência, muitas empresas ainda estão presas a conceitos antigos, influenciados por uma época em que os pensamentos eram voltados para o produto. Hoje, as fronteiras entre… Continuar lendo Largar estereótipos e focar em estilo de vida é urgente na segmentação
FCB projeta “negócios dos sonhos” em Madrid
Em tempos de recessão e vários estabelecimentos fechados, o desafio dos bancos aumenta na tentativa de estimular a retomada econômica. Neste cenário complexo, como em toda a crise, não existe apenas o caos, mas também oportunidades de novos negócios. O feeling e a criatividade são os elementos que podem ajudar neste caminho. Pensando nisso, o… Continuar lendo FCB projeta “negócios dos sonhos” em Madrid
Modalidades de Marketing e Consumo 