Segunda metade do século XVIII, advento da industrialização. O desenvolvimento de técnicas para produção em massa abria caminho para o esboço do marketing que conhecemos hoje. O foco central era o produto, a transação única, e o objetivo era produzir em larga escala, sem grande diferenciação, como forma de garantir a competitividade. A linha de… Continuar lendo O Novo Marketing – Por que tocar o coração dos clientes não é mais suficiente
Categoria: Teoria do Consumidor
Esqueça o “Abra a felicidade”: Coca quer que você “Sinta o Sabor”
Como uma espécie de piada interna, numa roda de publicitários, costuma-se se dizer que a Coca-Cola praticamente patenteou o conceito de "felicidade" na propaganda e fez dessa palavra o DNA de sua comunicação. Agora, sete anos após o lançamento da assinatura "Open Happiness", para evitar o desgaste, a marca criou um novo posicionamento global.… Continuar lendo Esqueça o “Abra a felicidade”: Coca quer que você “Sinta o Sabor”
WhatsApp passa a ser gratuito e quer conectar pessoas e marcas
O WhatsApp é hoje, de longe, o aplicativo de mensagens instantâneas mais popular e utilizado em todo o mundo. Isso não significa que a ferramenta deva caminhar o tempo todo em águas tranquilas, sem a companhia da concorrência. Mas será que a empresa consegue se manter no tempo da preferência se obrigar seu usuário a… Continuar lendo WhatsApp passa a ser gratuito e quer conectar pessoas e marcas
Gamificação: um tesouro inexplorado nas redes sociais
Para se dar bem no mundo dos negócios uma das regras de ouro é conseguir atender a necessidades básicas humanas. Grandes inovações e invenções que resistem ao tempo têm essa característica. Não por acaso, um bom exemplo é a indústria de games, que deve crescer 30% até 2017, desempenho que supera, de longe, a indústria… Continuar lendo Gamificação: um tesouro inexplorado nas redes sociais
Pesquisa mostra quais os formatos mais odiados por usuários de adblocks
Um dos assuntos discutidos pelo mercado publicitário ao redor do mundo este ano foram os polêmicos adblocks. As ferramentas, que funcionam como bloqueadores de publicidade online, dividem opiniões entre os profissionais e é defendido por quem não quer se deparar com anúncios durante a navegação. Um ponto importante quando tratamos do assunto é o formato.… Continuar lendo Pesquisa mostra quais os formatos mais odiados por usuários de adblocks
Facebook passa a permitir download de álbuns de fotos
O Facebook é há algum tempo o lugar preferido dos internautas para publicar suas fotos. A plataforma se tornou a versão virtual dos famosos álbuns em que guardávamos fotos pessoais, de viagens e festas, por exemplo, e que as próximas gerações sequer saberão o que significaram. O armazenamento de imagens na rede social de Zuckerberg… Continuar lendo Facebook passa a permitir download de álbuns de fotos
Como melhorar resultados no Facebook?
Todos sabem que o Facebook é uma boa opção para engajamento e para diversão nas redes sociais. Atualmente, a rede possui uma média 89 milhões de usuários ativos no Brasil e, só este motivo, é suficiente para ser indicado como um bom canal para impulsionar as vendas de e-commerce e de lojas físicas. Trata-se de… Continuar lendo Como melhorar resultados no Facebook?
Instagram dá dicas para aproveitar as novidades da plataforma
O Brasil não é apenas o maior país no Instagram fora dos Estados Unidos, mas também é o segundo maior em engajamento. Por essas e outras, a plataforma está sempre dando dicas de como aproveitar ao máximo as ferramentas da rede social. Aproveitando a chegada das férias, por exemplo, o Instagram reuniu 8 ideias para… Continuar lendo Instagram dá dicas para aproveitar as novidades da plataforma
As tendências de consumo global para 2016
O estudo “The Future 100: Trends and Change to Watch in 2016”, da JWT Intelligenc, traz análises e insights sobre as tendências mais inovadoras para o próximo ano. Neste segundo relatório anual, as 100 tendências são categorizadas em 10 seções (abaixo), incluindo Cultura, Tecnologia e Inovação, Marcas e Marketing e Estilo de Vida, e exploram desde Ironia Visual Pós-hipster e… Continuar lendo As tendências de consumo global para 2016
40,5 milhões de usuários brasileiros são impactados por ações no Twitter
No cenário de expansão das ações de marcas no segmento digital no Brasil, o Twitter teve um crescimento da receita de 139% no terceiro trimestre - dados mais recentes divulgados pela empresa - em comparação com o resultado do mesmo período de 2014. A companhia declarou que espera manter uma taxa de expansão na casa… Continuar lendo 40,5 milhões de usuários brasileiros são impactados por ações no Twitter
Modalidades de Marketing e Consumo 