Já era final da tarde de um maio chuvoso em Buenos Aires quando um amigo antropólogo me contou sobre o que vinha fazendo da vida. Carlos trabalhava em uma agência de pesquisa e inovação. Com uma bela vista para o Mar del Plata, meu amigo portenho passava os dias olhando, da janela do escritório, para… Continuar lendo Necessidades e desejos que fortalecem as marcas
Tag: antropologia
Etnomarketing, arma para cativar emergentes
Pensando em fazer um negócio da China? Talvez seja útil saber que os milhões de potenciais consumidores chineses não usam forno. Nem agenda ou tampouco banheira. E jamais os chame pelo primeiro nome - essa intimidade é permitida apenas aos familiares. As informações, que podem parecer saídas de um almanaque, foram coletadas pelo antropólogo francês… Continuar lendo Etnomarketing, arma para cativar emergentes
Modalidades de Marketing e Consumo 