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Acao Marketing, Artigos e resumos, Branding, Comportamento Líquido, Consumo, Marketing de Experiência, Marketing Digital

Análise compreensiva das ações de augmented marketingutilizadas nas estratégias de brand equitypela marca Havaianas

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A  dica de hoje é um artigo publicado na revista RIAE, de 2025, em parceria com o Dusan Schreiber. resumo: Objetivo:identificar as ações de augmentedmarketing adotadas pela marca Havaianas nas estratégias de brand equitydurante a jornada de compra omnichannel.Metodologia:pesquisa descritiva e qualitativa, com o método de estudo de caso. Os dados foram coletados por observação netnográfica… Continuar lendo Análise compreensiva das ações de augmented marketingutilizadas nas estratégias de brand equitypela marca Havaianas

Acao Marketing, Artigos e resumos, Branding, Filmes, poemas e etc, Marketing de Engajamento

Marketing de Conteúdo e Marketing de Engajamento: Ações Digitais de Empresas Calçadistas Inspiradas no Filme da Barbie

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A dica de hoje é um artigo publicado na Revista Brasileira de Contabilidade e Gestão — RBC&G, agosto de 2024, da minha orientanda Thaina Frelich Nericke Resumo Objetivo: identificar as ações de marketing de conteúdo e marketing de engajamento efetuadas nas redes sociais de empresas do ramo calçadistas que criaram produtos inspirados no filme da Barbie. Método: pesquisa qualitativa,… Continuar lendo Marketing de Conteúdo e Marketing de Engajamento: Ações Digitais de Empresas Calçadistas Inspiradas no Filme da Barbie

Artigos e resumos, Comportamento Líquido, Consumo compartilhado

Integração entre os canais de vendas on-line off-line: um estudo etnográfico e netnográfico do varejo calçadista da cidade de Novo Hamburgo

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A dica de hoje é um artigo publicado na Revista SAPIENS, vol.4, n. 2, da minha orientanda Ribeiro, Elisiane de Oliveira. Resumo: A conectividade agregou poder aos consumidores e um dos resultados é a não linearidade do caminho da compra. Esse cenário demonstra que a convergência entre o marketing digital e o tradicional será fator… Continuar lendo Integração entre os canais de vendas on-line off-line: um estudo etnográfico e netnográfico do varejo calçadista da cidade de Novo Hamburgo

Acao Marketing, Artigos e resumos, Comportamento Líquido, Consumo compartilhado, Consumo material

Preferência das consumidoras gaúchas na escolha entre calçados de couro ou materiais substitutos

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A dica de hoje é um TCC que abordou três temas super atuais: Decisão de compraConsumo femininoJornada do consumidor A pesquisa foi realizada pela minha orientanda NEIS, Cristiane em 2019. O objeto de estudo foi a área de calçados e couro. Resumo: O marketing tem grande relevância para as empresas, tendo em vista as mudanças… Continuar lendo Preferência das consumidoras gaúchas na escolha entre calçados de couro ou materiais substitutos