A dica de hoje é um artigo publicado na Revista SAPIENS, vol.4, n. 2, da minha orientanda Ribeiro, Elisiane de Oliveira. Resumo: A conectividade agregou poder aos consumidores e um dos resultados é a não linearidade do caminho da compra. Esse cenário demonstra que a convergência entre o marketing digital e o tradicional será fator… Continuar lendo Integração entre os canais de vendas on-line off-line: um estudo etnográfico e netnográfico do varejo calçadista da cidade de Novo Hamburgo
Tag: etnografia
Tempos Narrados
A partir das leituras de Rocha e Eckert (2013) e da análise do documentário “Cidade Sitiada” busca-se refletir sobre tempos narrados e experiências temporais. Sob a ótica da etnografia da duração, as narrativas de espaços e do tempo apresentadas no documentário, possibilitam reforçar ao espectador como os rastros da memória dos personagens/habitantes em seus cotidianos… Continuar lendo Tempos Narrados
Práticas de consumo do smartphone e as relações com as culturas juvenis contemporâneas
O artigo de hoje foi apresentado no Inovamundi 2014. Ele foi escrito com a Profa. Dra. Elisabete Maria Garbin Veja uma parte da Introdução: O smartphone constitui uma das referências da sociedade de consumo atual, pois é visto como um dos componentes que participa da constituição das práticas de consumo do jovem contemporâneo. Tendo como… Continuar lendo Práticas de consumo do smartphone e as relações com as culturas juvenis contemporâneas
A pesquisa pode funcionar como um psicólogo de marcas
24 de julho de 2015 · Atualizado às 11h16 Como atingir e engajar o target? Quais são as mudanças estratégicas necessárias para alcançar os objetivos? Como promover os conceitos de um produto? Qual é o mindset correto? Toda marca tem diversas questões "ideológicas" para resolver. Qual é o primeiro passo? Compreender melhor todos os "dilemas".… Continuar lendo A pesquisa pode funcionar como um psicólogo de marcas
Modalidades de Marketing e Consumo 