A dica de hoje é um artigo publicado na revista RIAE, de 2025, em parceria com o Dusan Schreiber. resumo: Objetivo:identificar as ações de augmentedmarketing adotadas pela marca Havaianas nas estratégias de brand equitydurante a jornada de compra omnichannel.Metodologia:pesquisa descritiva e qualitativa, com o método de estudo de caso. Os dados foram coletados por observação netnográfica… Continuar lendo Análise compreensiva das ações de augmented marketingutilizadas nas estratégias de brand equitypela marca Havaianas
Tag: experiências
Do Clássico ao Smartphone: Plataformas e Mídias Escolhidas para Busca e Consumo de Informações
A dica de hoje é um artigo publicado nos Anais do ENCONTRO VIRTUAL DA ABCIBER 2024 ResumoNo contexto de uma sociedade cada vez mais conectada e dependente de plataformas digitais, este estudo tem como objetivo identificar as plataformas e mídias escolhidas pelos estudantes de gestão para busca e consumo de informações, bem como entender as… Continuar lendo Do Clássico ao Smartphone: Plataformas e Mídias Escolhidas para Busca e Consumo de Informações
Marketing de Conteúdo e Marketing de Engajamento: Ações Digitais de Empresas Calçadistas Inspiradas no Filme da Barbie
A dica de hoje é um artigo publicado na Revista Brasileira de Contabilidade e Gestão — RBC&G, agosto de 2024, da minha orientanda Thaina Frelich Nericke Resumo Objetivo: identificar as ações de marketing de conteúdo e marketing de engajamento efetuadas nas redes sociais de empresas do ramo calçadistas que criaram produtos inspirados no filme da Barbie. Método: pesquisa qualitativa,… Continuar lendo Marketing de Conteúdo e Marketing de Engajamento: Ações Digitais de Empresas Calçadistas Inspiradas no Filme da Barbie
Influenciadores digitais e os fatores de engajamento e de influência em consumidoras do Vale do Rio dos Sinos
A dica de hoje é um artigo publicado na Dito Efeito, revista de Comunicação da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (UTFPR), agosto de 2024, da minha orientanda Francielli Nunes dos Santos. Resumo Este estudo tem como objetivo identificar os fatores de engajamento e de influência das consumidoras da região do Vale do Rio dos Sinos/RS em relação… Continuar lendo Influenciadores digitais e os fatores de engajamento e de influência em consumidoras do Vale do Rio dos Sinos
Go-to-Market e IA Generativa
Pontos Principais sobre Inteligência de Go-to-Market (GTM): Definição de GTM: GTM refere-se à estratégia utilizada por uma empresa para levar seu produto ou serviço ao mercado. Principais pilares: Produto, Público e Mercado. Inteligência Artificial (IA) no GTM: A IA é cada vez mais utilizada para melhorar a eficiência das estratégias de GTM. Ela pode ajudar na… Continuar lendo Go-to-Market e IA Generativa
Blueprint – mapeamento da jornada do cliente em um serviço
Na semana anterior a cada dois textos que eu li, um deles falava em BLUEPRINT. Ainda não tinha lido sobre o termo e logicamente utilizei minhas amigas GenAI para me explicar. O que descobri? Segundo a Copilot Designer esta é a imagem que representa uma Blueprint Para a Gemini, o blueprint tem dois significados: Planta… Continuar lendo Blueprint – mapeamento da jornada do cliente em um serviço
Perspectivas, tendências e desafios do omnichannel marketing
A dica de hoje é um artigo publicado Anais do Congresso de Administração, Sociedade e Inovação - CASI, parceria com SCHREIBER, Dusan RESUMO ESTRUTURADOIntrodução: uma das características do varejo é a sua dinamicidade. Em geral, as estratégias de marketing são baseadas nos hábitos e preferências dos clientes, que não são estáticos. Os desejos e as… Continuar lendo Perspectivas, tendências e desafios do omnichannel marketing
Estratégias de marketing de engajamento e de brand equity da marca Fapi Náutica no mercado de adesivos
A dica de hoje é um artigo publicado na RBC&G, junho 2023, do meu orientando Gustavo de Oliveira HANAUER. Resumo: Objetivo(s): Este estudo tem como objetivo analisar quais ações de marketing de engajamento podem ser adotadas para agregar valor ao brand equity da marca Fapi Náutica. Método(s): utiliza-se uma abordagem quantitativa, com método descritivo e técnica de… Continuar lendo Estratégias de marketing de engajamento e de brand equity da marca Fapi Náutica no mercado de adesivos
Jornada do consumidor a partir da análise de uma empresa de food service
A dica de hoje é um artigo publicado na Revista Desenvolve, vol.11, n. 2. jul. -dez. 2022, do meu orientando Silva, Hugo Augusto. RESUMO: O avanço tecnológico e a facilidade de acesso à informação têm redesenhado o ambiente dos negócios e a relação entre empresas e consumidores. Logo, compreender a jornada de consumo torna-se indispensável para… Continuar lendo Jornada do consumidor a partir da análise de uma empresa de food service
“iana”, da Havaianas: conexão do augmented marketing e economia criativa
A dica de hoje é um artigo publicado nos Anais do II CONGRESSO IBERO-AMERICANO DE ECONOMIA CRIATIVA, realizado em 2022. Artigo escrito com Schreiber, D. Resumo O objetivo deste estudo é compreender as possibilidades de interação e experiências deconexão da assistente virtual iana, da marca Havaianas. A marca Havaianas lançou em 2021 aiana, uma persona… Continuar lendo “iana”, da Havaianas: conexão do augmented marketing e economia criativa
Modalidades de Marketing e Consumo 