Muito se discute sobre o “novo normal” e o comportamento das pessoas com a reabertura do comércio físico no momento pós-pandemia. Diante dos desdobramentos e severas restrições causados pela disseminação da covid-19, ao passo que houve o fechamento das portas do varejo físico, as vendas do comércio digital aumentaram significativamente. As marcas voltaram a atenção… Continuar lendo O novo papel do visual merchandising no varejo físico
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Marketing 2021: Conhecimento, digitalização, jornadas não-lineares
onhecer os hábitos do seu consumidor se torna imperativo (Crédito: Bagira22/iStock) Olhando para as mudanças que 2020 nos apresentou, fazer previsões para um novo ano parece uma tarefa aparentemente impossível. No entanto, é possível identificar e analisar tendências e, principalmente, buscar a adaptação e a melhoria. No texto a seguir, trago reflexões sobre alguns movimentos… Continuar lendo Marketing 2021: Conhecimento, digitalização, jornadas não-lineares
E se colocar a loja dentro do vídeo?
Um movimento nem tão novo que você não possa ter ouvido falar nem tão consolidado que você não possa ter dúvidas sobre ele. Mas o fato é que o live commerce vai ocupar algumas das suas pautas de estratégia para os próximos anos. E ele é importante não apenas pelo efeito novidade, mas pelos números que tem… Continuar lendo E se colocar a loja dentro do vídeo?
Estudo revela marcas lideres em engajamento no Instagram e Facebook
Nunca houve um período mais turbulento para os profissionais de marketing digital do que os três primeiros trimestres de 2020. A pandemia do coronavírus teve um grande impacto sobre o engajamento dos usuários de mídia social e as marcas que buscam sua atenção. A boa notícia é que, embora haja muito ainda a ser feito, já é… Continuar lendo Estudo revela marcas lideres em engajamento no Instagram e Facebook
Brand Lift: A Pesquisa que Mede a Interação da Marca com seu Público
O brand lift, de forma bem direta, é o aumento da interação da marca com o seu público devido a uma campanha publicitária. Você já ouviu falar neste conceito? Ele avalia todo o impacto da comunicação da sua empresa com os seus consumidores, apontando os resultados e permitindo avaliar se as suas campanhas estão no caminho certo.… Continuar lendo Brand Lift: A Pesquisa que Mede a Interação da Marca com seu Público
As tecnologias que estarão em evidência na retomada
Com o comércio sendo conduzido a um caminho de reabertura gradual dos negócios, o desafio para o varejista está em encontrar, ao mesmo tempo que busca uma equação que seja favorável para a reabertura, a criação de um ambiente de vendas que seja convidativo e acolhedor, sem abrir mão de fornecer todos os processos e… Continuar lendo As tecnologias que estarão em evidência na retomada
Gruen, Oldenburg, Caruso e as ideias que vão moldar o shopping do futuro
Os shopping centers não estão morrendo, como alguns pensam. Mas estão passando, sem dúvida nenhuma, por uma profunda transformação, que inclui o repensar do próprio conceito. Afinal, fazer compras é apenas uma das atividades que levam as pessoas hoje a esses locais. No Brasil, segundo dados da ABRASCE (Associação Brasileira de Shopping Centers), apenas 37%… Continuar lendo Gruen, Oldenburg, Caruso e as ideias que vão moldar o shopping do futuro
Nesse mundo novo, para ter sucesso é preciso ser bacana
O Festival de Criatividade de Cannes, que aconteceu em junho, no sul da França, consagrou uma grande tendência na comunicação de marketing - o foco no consumidor no lugar do foco nas marcas. Trocando em miúdos, isso significa que ao invés do autoelogio (o melhor shopping da cidade) as marcas deverão veicular mensagens e promover… Continuar lendo Nesse mundo novo, para ter sucesso é preciso ser bacana
As empresas brasileiras sabem aproveitar o poder das multidões?
Crowd. A palavra significa multidão e vem aparecendo cada vez mais no vocabulário dos empreendedores, embutida nos termos crowdfunding e crowdsourcing. Essas duas estratégias foram tema da Conferência CrowdSourcing, Co-Criação e Comunidades 2011, realizada pela Mutopo, uma consultoria para produção colaborativa, na última segunda-feira (29/8), em São Paulo. A ideia do evento foi discutir como… Continuar lendo As empresas brasileiras sabem aproveitar o poder das multidões?
Modalidades de Marketing e Consumo 