A dica de hoje é um artigo publicado na Revista de Ensino, Pesquisa e Extensão em Gestão, março de 2025, do meu orientando Kauê Fernandes. Resumo O objetivo deste estudo é identificar quais as estratégias de marketing digital mais adequadas para empresa Distribuidora de Bebidas Ronak ampliar o engajamento dos clientes. Este estudo desenvolve-se através da pesquisa… Continuar lendo Estratégias de marketing digital para Distribuidora de Bebidas Ronak ampliar o engajamento com os clientes
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Gamificação do aplicativo Strava e o engajamento dos corredores do grupo Sun Runners
A dica de hoje é um artigo publicado na Revista Gestão em Análise – ReGeA, janeiro de 2025, da minha orientanda Daniela Wilbert. Resumo Este estudo teve como objeto um grupo de atletas amadores que utilizam o aplicativo Strava para o automonitoramento, tendo como objetivo identificar como a gamificação utilizada no aplicativo Strava consegue engajar os corredores do grupo… Continuar lendo Gamificação do aplicativo Strava e o engajamento dos corredores do grupo Sun Runners
Contribuições da inteligência artificial generativa para práticas sustentáveis na indústria da moda
A dica de hoje é um artigo publicado nos no livro Fórum Fashion Revolution 2024 Resumo: Este artigo tem como objetivo investigar como a inteligência artificialgenerativa pode contribuir com questões e sugestões relacionadas à sustentabilidade na indústria da moda. A questão dirigida as ferramentas ChatGPT, Copilot eGemini foi: “Como adotar a moda sustentável utilizando inteligência… Continuar lendo Contribuições da inteligência artificial generativa para práticas sustentáveis na indústria da moda
Amazon Prime Video: a humanização da marca como marketing de conteúdo na rede social X
A dica de hoje é um artigo publicado na Revista Movendo Ideias, novembro de 2024, da minha orientanda Amanda da Silva dos Santos Resumo Este estudo tem como objetivo identificar a estratégia de humanização de conteúdo utilizada pela Amazon Prime Video para interação dos consumidores na rede social X. A humanização do conteúdo consiste em usar uma… Continuar lendo Amazon Prime Video: a humanização da marca como marketing de conteúdo na rede social X
Marketing conversacional aplicado na empresa Limpeza Real
A dica de hoje é um artigo publicado na Gestão e Desenvolvimento em Revista — GDR , setembro de 2024, da minha orientanda Debora Schuster ResumoEste estudo tem como objetivo avaliar quais são as ações de marketing conversacional que a empresa Limpeza Real poderá adotar enquanto prestadora de serviços. O marketing conversacional é uma estratégia de marketing que… Continuar lendo Marketing conversacional aplicado na empresa Limpeza Real
Marketing de Conteúdo e Marketing de Engajamento: Ações Digitais de Empresas Calçadistas Inspiradas no Filme da Barbie
A dica de hoje é um artigo publicado na Revista Brasileira de Contabilidade e Gestão — RBC&G, agosto de 2024, da minha orientanda Thaina Frelich Nericke Resumo Objetivo: identificar as ações de marketing de conteúdo e marketing de engajamento efetuadas nas redes sociais de empresas do ramo calçadistas que criaram produtos inspirados no filme da Barbie. Método: pesquisa qualitativa,… Continuar lendo Marketing de Conteúdo e Marketing de Engajamento: Ações Digitais de Empresas Calçadistas Inspiradas no Filme da Barbie
Influenciadores digitais e os fatores de engajamento e de influência em consumidoras do Vale do Rio dos Sinos
A dica de hoje é um artigo publicado na Dito Efeito, revista de Comunicação da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (UTFPR), agosto de 2024, da minha orientanda Francielli Nunes dos Santos. Resumo Este estudo tem como objetivo identificar os fatores de engajamento e de influência das consumidoras da região do Vale do Rio dos Sinos/RS em relação… Continuar lendo Influenciadores digitais e os fatores de engajamento e de influência em consumidoras do Vale do Rio dos Sinos
Blueprint – mapeamento da jornada do cliente em um serviço
Na semana anterior a cada dois textos que eu li, um deles falava em BLUEPRINT. Ainda não tinha lido sobre o termo e logicamente utilizei minhas amigas GenAI para me explicar. O que descobri? Segundo a Copilot Designer esta é a imagem que representa uma Blueprint Para a Gemini, o blueprint tem dois significados: Planta… Continuar lendo Blueprint – mapeamento da jornada do cliente em um serviço
Análise do Marketing Verde da Empresa Natura Cosméticos
A dica de hoje é um artigo publicado na revista Desafio Online, dezembro de 2023, parceria com COSTA, Camila ; SCHREIBER, Dusan ; FIGUEIRÓ, Paola Resumo Este artigo tem como objetivo investigar se as ações de marketing verde da Natura & Co., uma das empresas mais sustentáveis do Brasil, apresentam características de greenwashing. O tema sustentabilidade ocupa… Continuar lendo Análise do Marketing Verde da Empresa Natura Cosméticos
Estratégias de marketing de engajamento e de brand equity da marca Fapi Náutica no mercado de adesivos
A dica de hoje é um artigo publicado na RBC&G, junho 2023, do meu orientando Gustavo de Oliveira HANAUER. Resumo: Objetivo(s): Este estudo tem como objetivo analisar quais ações de marketing de engajamento podem ser adotadas para agregar valor ao brand equity da marca Fapi Náutica. Método(s): utiliza-se uma abordagem quantitativa, com método descritivo e técnica de… Continuar lendo Estratégias de marketing de engajamento e de brand equity da marca Fapi Náutica no mercado de adesivos
Modalidades de Marketing e Consumo 