A dica de hoje é um artigo publicado na revista Comunicação, Mídia e Consumo, de 2025, em parceria com o André L. Viana e Dusan Schreiber. resumo: O ambiente atual de procura e utilização de informação é ágil, sendo que o surgimento da GenAI desafia os métodos tradicionais de pesquisa. Este estudo tem como objetivo identificar… Continuar lendo Análise das plataformas utilizadas por estudantes de gestão para acesso e consumo de informações
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“Nat”, da Natura – o papel da assistente virtual na comunicação imersiva digital
A dica de hoje é um artigo publicado na revista Contemporânea, de 2025, em parceria com o Dusan Schreiber. resumo: A partir da proposta de uma matriz de comunicação imersiva digital, que alinha o mapanoturno “sensorium”, de Martín-Barbero, com os elementos da experiência imersiva,de Kotler, Kartajaya e Setiawan, o objetivo deste estudo é mapear as interações… Continuar lendo “Nat”, da Natura – o papel da assistente virtual na comunicação imersiva digital
Estratégias de marketing digital para Distribuidora de Bebidas Ronak ampliar o engajamento com os clientes
A dica de hoje é um artigo publicado na Revista de Ensino, Pesquisa e Extensão em Gestão, março de 2025, do meu orientando Kauê Fernandes. Resumo O objetivo deste estudo é identificar quais as estratégias de marketing digital mais adequadas para empresa Distribuidora de Bebidas Ronak ampliar o engajamento dos clientes. Este estudo desenvolve-se através da pesquisa… Continuar lendo Estratégias de marketing digital para Distribuidora de Bebidas Ronak ampliar o engajamento com os clientes
Estratégias de um influenciador para conquistar a credibilidade dos seguidores no Instagram
A dica de hoje é um artigo publicado na revista científica eletrônica e-Com, dezembro de 2024, da minha orientanda Greice Marczewski. Resumo Este estudo tem como objetivo identificar as principais características e estratégias de um influenciador digital para conquistar a credibilidade dos seus seguidores no Instagram. Optou-se pela pesquisa descritiva, quantitativa com questionário aplicado aos seguidores do… Continuar lendo Estratégias de um influenciador para conquistar a credibilidade dos seguidores no Instagram
Amazon Prime Video: a humanização da marca como marketing de conteúdo na rede social X
A dica de hoje é um artigo publicado na Revista Movendo Ideias, novembro de 2024, da minha orientanda Amanda da Silva dos Santos Resumo Este estudo tem como objetivo identificar a estratégia de humanização de conteúdo utilizada pela Amazon Prime Video para interação dos consumidores na rede social X. A humanização do conteúdo consiste em usar uma… Continuar lendo Amazon Prime Video: a humanização da marca como marketing de conteúdo na rede social X
Do Clássico ao Smartphone: Plataformas e Mídias Escolhidas para Busca e Consumo de Informações
A dica de hoje é um artigo publicado nos Anais do ENCONTRO VIRTUAL DA ABCIBER 2024 ResumoNo contexto de uma sociedade cada vez mais conectada e dependente de plataformas digitais, este estudo tem como objetivo identificar as plataformas e mídias escolhidas pelos estudantes de gestão para busca e consumo de informações, bem como entender as… Continuar lendo Do Clássico ao Smartphone: Plataformas e Mídias Escolhidas para Busca e Consumo de Informações
Marketing de Conteúdo e Marketing de Engajamento: Ações Digitais de Empresas Calçadistas Inspiradas no Filme da Barbie
A dica de hoje é um artigo publicado na Revista Brasileira de Contabilidade e Gestão — RBC&G, agosto de 2024, da minha orientanda Thaina Frelich Nericke Resumo Objetivo: identificar as ações de marketing de conteúdo e marketing de engajamento efetuadas nas redes sociais de empresas do ramo calçadistas que criaram produtos inspirados no filme da Barbie. Método: pesquisa qualitativa,… Continuar lendo Marketing de Conteúdo e Marketing de Engajamento: Ações Digitais de Empresas Calçadistas Inspiradas no Filme da Barbie
Thought Leadership: como essa tendência está revolucionando os comportamentos de compra?
Thought Leadership é uma estratégia recente na área da comunicação, que pode ser traduzido para o português como ‘liderança por posicionamento’. Isso está influenciando significativamente os comportamentos de compra dos tomadores de decisão e líderes empresariais em todo o mundo, mas o que significa este termo e por que essa estratégia tem se tornado tão… Continuar lendo Thought Leadership: como essa tendência está revolucionando os comportamentos de compra?
Comunicação digital na rede social Instagram da Doceria Doce Cacau
A dica de hoje é um artigo publicado na Revista Gestão Empresarial, vol.9, n. 2. jul., do meu orientando Nievinski, Lucas F. RESUMO:Desenvolver uma gestão de marketing digital eficiente se torna fundamental para o sucesso de umaempresa, motivado principalmente pelo alto nível de competitividade e volatilidade do mercado comercial. Tendo em vista que atualmente o… Continuar lendo Comunicação digital na rede social Instagram da Doceria Doce Cacau
Bereal: conexão e interação digital com amigos de verdade e sem filtros
A dica de hoje é um artigo publicado nos Anais do Encontro Virtual da ABCiber 2022. Artigo escrito com Schreiber, D. ResumoEste artigo tem como objetivo compreender como se estabelecem as experiências de conexão ecomunicação nas interações digitais da rede social BeReal. A rede BeReal é francesa, criadapor Alexis Barreyat, lançada em janeiro de 2020… Continuar lendo Bereal: conexão e interação digital com amigos de verdade e sem filtros
Modalidades de Marketing e Consumo 