A dica de hoje é um artigo publicado na revista Contemporânea, de 2025, em parceria com o Dusan Schreiber. resumo: A partir da proposta de uma matriz de comunicação imersiva digital, que alinha o mapanoturno “sensorium”, de Martín-Barbero, com os elementos da experiência imersiva,de Kotler, Kartajaya e Setiawan, o objetivo deste estudo é mapear as interações… Continuar lendo “Nat”, da Natura – o papel da assistente virtual na comunicação imersiva digital
Tag: storytelling
Estratégias de engajamento e identificação da jornada de consumo dos clientes da empresa Lambe Lambe Mix
A dica de hoje é um artigo publicado na Revista Ciências Gerenciais em Foco, vol.13, n. 11. jun. -dez. 2021 –Belo Horizonte : EdUEMG, da minha orientanda Fleck, Franciele Carolina RESUMO: Mediante a competitividade do mercado atual, o reconhecimento da marca se torna uma vantagem competitiva. Para conquistar o reconhecimento da uma marca, faz-se necessário… Continuar lendo Estratégias de engajamento e identificação da jornada de consumo dos clientes da empresa Lambe Lambe Mix
4 tendências do retail design que transformam a experiência de compra
Da serie existe venda além da loja física e, por isso as lojas físicas precisam se reinventar 😉 -- A internet mudou a vida do varejo e certamente ela é responsável por impactantes e grandes mudanças no jeito de comprar e vender das últimas décadas. São milhares de produtos disponíveis a um clique de distância, em uma… Continuar lendo 4 tendências do retail design que transformam a experiência de compra
Storytelling e Servile Brands: estratégias para fomentar (novas) experiências de consumo do smartphone
O artigo desta semana foi apresentado no ENEC 2016 - VIII Encontro Nacional de Estudos do Consumo, IV Encontro Luso-Brasileiro de Estudos do Consumo, II Encontro Latino-Americano de Estudos do Consumo Resumo O presente artigo procura analisar a influência do storytelling e do servile brands na publicidade e nas práticas de consumo, baseado nos estudos de… Continuar lendo Storytelling e Servile Brands: estratégias para fomentar (novas) experiências de consumo do smartphone
Servile brands e demanding brands: o novo formato da interação entre empresas e consumidores
O artigo de hoje foi publicado no livro Inovação e aprendizagem organizacional - Dusan Schreiber [Organizador]. – Novo Hamburgo: Feevale, 2013. RESUMO O presente artigo procura realizar uma breve análise da importância do servile brands e do demanding brands como ferramenta de inovação do marketing nas empresas. Baseada nos estudos de Néstor García Canclini (2008,… Continuar lendo Servile brands e demanding brands: o novo formato da interação entre empresas e consumidores
Storytelling: contando novas histórias no marketing
O artigo de hoje foi publicado no livro Inovação e desenvolvimento organizacional [recurso eletrônico] / Dusan Schreiber [Organizador]. – Novo Hamburgo: Universidade Feevale, 2012. RESUMO O presente artigo procura realizar uma breve análise da influência do storytelling na publicidade. Possui o objetivo geral de analisar a ferramenta storytelling e as contribuições que a cultura da… Continuar lendo Storytelling: contando novas histórias no marketing
A próxima geração de anúncios para dispositivos móveis
24 de Outubro de 2016 09h - Atualizado às 09:49 Por Julien Houdayer Com o crescimento constante do uso de smartphones, algumas marcas buscam ser ágeis, mirando nas campanhas móveis na esperança de conquistar ainda mais consumidores. As marcas que terão sucesso neste espaço – embora os bloqueadores de anúncios tenham aumentado simultaneamente –… Continuar lendo A próxima geração de anúncios para dispositivos móveis
De olhos abertos para o Snapchat
14 de Setembro de 2016 15h - Atualizado às 15:44 Por Greta Paz Você pode até não querer enxergar, mas o mundo digital só fala de Snapchat. Quem foi ou acompanhou a Vidcon, evento dedicado às novas formas de comunicação em vídeo, percebeu isso logo de cara. Apesar da primeira impressão ser de ameaça, é… Continuar lendo De olhos abertos para o Snapchat
Branded Content e as Narrativas de marca: ficção ou realidade?
10 de Agosto de 2016 Por Patrícia Weiss A verdade nua e crua é que as boas histórias são compartilhadas porque são interessantes para a audiência, não porque pertencem a uma marca. E o maior desafio para as marcas hoje, talvez seja como conseguir capturar a atenção e o tempo da tão dispersa audiência. A… Continuar lendo Branded Content e as Narrativas de marca: ficção ou realidade?
Vivo reinventa “Exagerado” com clipe emocionante
Em tempos de intolerância e ódio nas redes sociais, campanhas que exaltam o amor acima de qualquer divergência de opiniões devem ser aplaudidas de pé. É o caso da Vivo que, em uma ação de branded content, resolveu trazer os relacionamentos como protagonistas de um filme gravado a partir da música Exagerado – primeiro single… Continuar lendo Vivo reinventa “Exagerado” com clipe emocionante
Modalidades de Marketing e Consumo 