Vem de longe a previsão do filósofo e sociólogo francês Gilles Lipovetsky de que a sociedade do hiperconsumo em que vivemos é um conglomerado das indústrias de consumo, do design, da moda, da publicidade, da decoração e do entretenimento em geral. No seu mais recente livro “O capitalismo estético na era da globalização”, por Gilles… Continuar lendo O paradigma da estética marca o estilo do nosso mundo
Autor: culturaeconsumo
Professora e pesquisadora
Luxo e processos culturais…
O universo das lojas de luxo não é mais o que era: em pouco mais de duas décadas, pode-se dizer que sua fisionomia mudou. Nesses novos pontos de venda, o comercial e o cultural se mesclam…as megastores de luxo não se contentam mais em ser simples estabelecimentos de venda, querem ser espaços “culturais” e artísticos.… Continuar lendo Luxo e processos culturais…
Seis perfis de shopper masculino têm comportamentos distintos no PDV
A presença dos homens nos corredores dos supermercados tem aumentado cada vez mais, independente de faixa etária ou classe social. O varejo, entretanto, ainda apresenta poucas novidades em suas estratégias para atrair e fidelizar esse público, que não é facilmente conquistado. Para lidar com o target masculino é preciso entender seu comportamento e seus interesses,… Continuar lendo Seis perfis de shopper masculino têm comportamentos distintos no PDV
Campanha te deixa pagar uma Coca para um amigo pelo Twitter
A Coca-Cola lançou, nesta semana, uma campanha que permite que um amigo pague uma Coca para outro por meio do TwitterA promoção Tweet-a-Coke permite que um tuíte com um link para a Coca-Cola eGift de 5 dólares seja enviado para qualquer um de seus amigos na rede social.O presente pode ser descontado em cinemas cadastrados… Continuar lendo Campanha te deixa pagar uma Coca para um amigo pelo Twitter
Como descomplicar o Marketing moderno?
Como quase tudo no mundo, o Marketing passou por grandes mudanças. A chegada de novas tecnologias e a mudança nos hábitos dos consumidores conduziram a área estratégica das companhias a uma reinvenção que assustou alguns conservadores. A forma como as transformações acontecem ainda são vistas com receio e é possível ver que muitos esperam por… Continuar lendo Como descomplicar o Marketing moderno?
O Boticário se torna alvo de ambientalistas por causa de esfoliante
O Boticário está sendo alvo de ambientalistas que pedem a retirada de esferas de polietileno da composição de seus esfoliantes. A Associação Brasileira do Lixo Marinho (ABLM) entrou com uma petição online solicitando à fabricante que substitua as partículas por produtos naturais. A alegação dos autores da mobilização é de que, após o uso, esses… Continuar lendo O Boticário se torna alvo de ambientalistas por causa de esfoliante
6 ações na loja que levam à conversão de venda
Inflação, endividamento, restrições na oferta de crédito e alta da inadimplência. São diversos os fatores que levaram as famílias a frearem seus gastos desde o ano passado, impactando diretamente os rendimentos do varejo. Para arrematar o cenário negativo, a Copa do Mundo levou a declaração de feriados em dias de jogos nas cidades-sede, com perdas… Continuar lendo 6 ações na loja que levam à conversão de venda
Açougues de luxo ganham status de grife e já chegaram a SP
24.jul.2014 - O Feed, que fica no Itaim Bibi (SP), ocupa a quarta posição no ranking mundial dos açougues mais sofisticados, de acordo com a revista Forbes BrasilAçougues de luxo em São Paulo ganharam destaque em matéria da edição de julho da revista Forbes Brasil. A publicação abordou a sofisticação dos estabelecimentos ao redor do… Continuar lendo Açougues de luxo ganham status de grife e já chegaram a SP
Serviços express ganham força no segmento de beleza
Produtos multifuncionais e atendimento sem hora marcada são os mais procurados pelas brasileiras. Tendência deve se expandir para outras categoriasA correria do dia a dia leva os clientes a valorizarem, cada vez mais, empresas que focam seus produtos e serviços na economia de tempo. Além da mudança de rotina na alimentação, os costumes de higiene… Continuar lendo Serviços express ganham força no segmento de beleza
Após boom, mercado de esmaltes entra em estagnação
Independentemente da cor, textura ou efeito, os esmaltes foram consagrados a acessórios indispensáveis da moda desde a explosão ocorrida em 2009. De lá para cá, diversas marcas surgiram com coleções levadas ao varejo todos os meses. O Brasil se tornou, em pouco tempo, o segundo maior consumidor deste produto, segundo estudo da Associação Brasileira da… Continuar lendo Após boom, mercado de esmaltes entra em estagnação
Modalidades de Marketing e Consumo 