A Nestlé quer revigorar o interesse em uma de suas marcas mais antigas, o café instantâneo Nescafé. O crescimento nas vendas da respeitada marca desacelerou, à medida que mais consumidores compram máquinas de café em cápsula — incluindo a linha Nespresso, da própria Nestlé — que faz café expresso com conveniência semelhante ao preparo do café solúvel.… Continuar lendo Reviver o Nescafé vira prioridade da Nestlé
Autor: culturaeconsumo
Professora e pesquisadora
Empresa de venda direta recruta adolescentes para vender cosméticos
Dirigindo-se a um grupo de possíveis clientes em uma casa elegante em Riverside, Connecticut, a representante de vendas fazia a propaganda de um conjunto contendo sabonete e hidratante para o rosto, por US$ 30. "O 'kit para passar a noite fora' vem com uma bolsa super fofa que serve como um estojo escolar muito legal",… Continuar lendo Empresa de venda direta recruta adolescentes para vender cosméticos
Zona Sul leva apresentação musical surpresa para dentro de unidades
O Supermercado Zona Sul surpreendeu seus clientes levando uma apresentação musical para dentro de suas unidades de Ipanema, na Zona Sul do Rio de Janeiro. No dia 13 de junho, os acordes da canção italiana Funiculì, Funiculà começaram a soar dentro das lojas, pelos autofalantes, e atendentes, funcionários do caixa e pessoas que até o… Continuar lendo Zona Sul leva apresentação musical surpresa para dentro de unidades
Adidas suspende ações com Luiz Suaréz após mordida
A Adidas suspendeu todas as ações publicitárias que envolveriam o jogador uruguaio Luiz Suaréz até o fim da Copa do Mundo. A decisão é uma resposta da marca a mordida que o atleta patrocinado pela empresa deu no ombro do italiano Giorgio Chiellini, no jogo entre Uruguai e Itália. Em nota oficial, a Adidas disse… Continuar lendo Adidas suspende ações com Luiz Suaréz após mordida
Mesmo conectado, parte dos Neoconsumidores ainda teme comprar online
As pessoas que emergiram das classes C e D, além de ingressarem em novas categorias de compras, também se incluíram no universo digital. Entre os chamados Neoconsumidores, o e-commerce já se popularizou, especialmente para aquisição de pacotes de viagem, smartphones e eletrônicos. As compras online, entretanto, ainda não são uma unanimidade: 13% destes consumidores nunca… Continuar lendo Mesmo conectado, parte dos Neoconsumidores ainda teme comprar online
Copa ainda não acabou, mas marcas já devem olhar para as Olimpíadas
Copa do Mundo não passou sequer de sua primeira fase, mas muitas marcas já estão – ou deveriam estar – voltadas para os preparativos finais das ativações para os Jogos Olímpicos de 2016, que acontecerão no Rio de Janeiro. O apito do juiz que colocará fim ao mundial no dia 13 de julho, no Maracanã,… Continuar lendo Copa ainda não acabou, mas marcas já devem olhar para as Olimpíadas
Real Time Marketing entra em campo na Copa
As ativações das marcas para o mundial foram planejadas ao longo de pelo menos dois anos – em alguns casos em até quatro. Isso, no entanto, não exclui a necessidade de as equipes lançarem mão da improvisação e da criatividade durante o evento, especialmente aquelas dedicadas a ações de Real Time de Marketing. As empresas… Continuar lendo Real Time Marketing entra em campo na Copa
Facebook lança app para smartphone que não exige conta
Facebook lançou um aplicativo para smartphone nesta terça-feira que irá permitir aos consumidores trocar fotos e vídeos que desaparecem sem a exigência de uma conta na rede social, no mais recente esforço da empresa para desenvolver serviços móveis além de seu negócio principal de rede social. O novo app, batizado de Slingshot, permite aos usuários que assinem o… Continuar lendo Facebook lança app para smartphone que não exige conta
História + Experiência como diferenciais competitivos
O final de maio fez de São Paulo um importante polo de reflexões do varejo, disponibilizando aos interessados um ambiente de trocas e capacitação sobre consumo, sociedade, tendências e estratégias. Neste ambiente, procurei avaliar e compatibilizar os diferentes olhares apresentados nos estudos, no sentido de interpretar estas informações visando sua aplicabilidade. Percebi de forma muito clara a… Continuar lendo História + Experiência como diferenciais competitivos
Aos 134 anos, Hering aposta em nova marca para mulher moderna
A centenária Hering ficou conhecida pelos consumidores por suas peças básicas feitas em tecidos leves. Do alto de sua experiência, a companhia detém mais três marcas em operação, além da pioneira, para atender às demandas de diferentes públicos-alvo: Hering Kids, dzarm, que foca nos jovens, e a infantil PUC, que tem opções baby e kids… Continuar lendo Aos 134 anos, Hering aposta em nova marca para mulher moderna
Modalidades de Marketing e Consumo 