A Coca-Cola preparou diversas ações para ativar sua marca durante a Copa do Mundo deste ano, da qual é patrocinadora. As iniciativas de visibilidade incluem intervenções dentro e fora dos estádios que receberão jogos, nas 12 cidades-sede. Um dos investimentos feitos foi no Espaço de Todo Mundo, stands da Coca-Cola da Fan Zone montados nas… Continuar lendo Coca-Cola diversifica ações durante a Copa
Autor: culturaeconsumo
Professora e pesquisadora
Começa a Copa e marcas não patrocinadoras da FIFA já ganham de goleada
A disputa já está acirrada antes mesmo de a bola começar a rolar nos gramados da Copa do Mundo. O principal duelo no período pré-mundial, no entanto, aconteceu bem longe dos campos. Na briga pela mente do consumidor, saem de cena Neymar Jr. e Cristiano Ronaldo para dar lugar às marcas patrocinadoras do mundial e… Continuar lendo Começa a Copa e marcas não patrocinadoras da FIFA já ganham de goleada
Coca-cola Life barrada no Brasil
RIO - A Coca-cola lançou uma nova bebida com menos calorias, 89 em vez de 138 em 330 ml da versão original. Não é diet, nem light, é life: uma mistura de açúcar com extrato de folhas de stevia, um adoçante natural. O produto já foi lançado na Argentina, no Chile, e em setembro passará… Continuar lendo Coca-cola Life barrada no Brasil
Coca-Cola distribui Passaporte da Felicidade nas cidades sedes da Copa
A Coca-Cola lançou um passaporte exclusivo da marca para ser distribuído nos 14 aeroportos das cidades sedes da Copa do Mundo no Brasil. O documento traz informações úteis sobre os jogos, mapas dos municípios e descontos em bares e restaurantes selecionados. A cada passagem do consumidor por um dos pontos, uma página será carimbada. Ao… Continuar lendo Coca-Cola distribui Passaporte da Felicidade nas cidades sedes da Copa
Mídias Sociais e Crowdsourcing no Varejo
Durante o Congresso e Exposição TI & Varejo, que acontece esta semana em São Paulo, especialistas discutiram qual o papel das redes sociais na melhoria de produtos e serviços. Segundo eles, as informações geradas nas redes sociais ajudam as empresas a entenderem como suas marcas são percebidas e avaliadas pelo público. Thiago Suzano, gerente de… Continuar lendo Mídias Sociais e Crowdsourcing no Varejo
Michel Maffesoli faz conferência de abertura no Seminário Internacional de Educação
Um dos principais teóricos da pós-modernidade no mundo, o sociólogo francês e professor da Universidade Paris V, Michel Maffesoli, fez a conferência principal nesta segunda-feira (2), noite de abertura do Seminário Internacional de Educação – O Conhecimento e as Juventudes do Século XXI, que a Secretaria Estadual da Educação realiza em Porto Alegre até quarta-feira… Continuar lendo Michel Maffesoli faz conferência de abertura no Seminário Internacional de Educação
Como os hormônios influenciam no consumo. Neuromarketing desvenda
A máxima de que as mulheres são mais consumistas do que os homens tende a cair por terra com a aplicação do uso do Neuromarketing. Essa ciência, capaz de explicar os fatores emocionais e orgânicos que influenciam a decisão de compra, mostra que as pessoas, independente do sexo, são guiadas consideravelmente por hormônios. Seja a… Continuar lendo Como os hormônios influenciam no consumo. Neuromarketing desvenda
Felicidade não tem a ver com oba-oba
Felicidade não tem a ver com oba-oba, riso frouxo, vida ganha. Isso é alegria, que também é ótima, mas que não tem a profundidade de uma felicidade genuína que engloba não só a alegria como a tristeza também. Felicidade é ter consciência de que estar apto para o sentimento é um privilégio, e que quando… Continuar lendo Felicidade não tem a ver com oba-oba
Instagram se transforma em loja virtual para pequenos vendedores
Quando começou a vender joias, em fevereiro do ano passado, a arquiteta Raquel Arazaki, 27 anos, criou uma conta no Instagram apenas com a intenção de ampliar a divulgação de suas produções. Se seus seguidores se interessassem por elas, poderiam comprá-las na loja física (que leva seu nome), em São Paulo, ou no site oficial.… Continuar lendo Instagram se transforma em loja virtual para pequenos vendedores
Após pedido de consumidores, lata de Leite Moça terá abridor
A lata de Leite Moça, embalagem icônica para muitos consumidores brasileiros, ganhou um sistema abridor e trouxe de volta as receitas no rótulo. É a primeira mudança em seu design nos últimos 10 anos, diz a fabricante Nestlé. O visual atualizado do produto chega às prateleiras até o fim do mês, e nasceu de pedidos… Continuar lendo Após pedido de consumidores, lata de Leite Moça terá abridor
Modalidades de Marketing e Consumo 