Geralmente, quando uma pessoa exclama Estou tão feliz!, é porque engatou um novo amor, conseguiu uma promoção, ganhou uma bolsa de estudos, perdeu os quilos que precisava ou algo do tipo. Há sempre um porquê. Eu costumo torcer para que essa felicidade dure um bom tempo, mas sei que as novidades envelhecem e que não… Continuar lendo Martha Medeiros: Feliz por nada
Autor: culturaeconsumo
Professora e pesquisadora
Millenials: como fazê-los amar seu produto
Com o tanto que já foi escrito a respeito dos millenials (ou a geração nascida com a internet), é difícil saber como resmas de dados sobre essa geração podem ser aplicadas aos objetivos individuais de uma marca. Algumas diretrizes básicas podem ajudar. Em primeiro lugar, aceite que nem toda tendência relativa aos millenials pode ser… Continuar lendo Millenials: como fazê-los amar seu produto
Incorporando experiência no cross-channel
A crescente demanda por compras no ambiente digital promovida pelo aumento da oferta de sites e “marketplaces” e pela evolução em número e conhecimento do Neo-Consumidor, o que é digital, multicanal e global, tem criado novas e importantes contribuições ao mesclar os conceitos de experiências de compras do mundo real com propostas que nascem no… Continuar lendo Incorporando experiência no cross-channel
O Boticário lança nova estratégia de fidelização
Para fidelizar novos clientes, a varejista de cosméticos e produtos de beleza O Boticário anunciou o lançamento de um clube de relacionamento com seus clientes, denominado de Clube Viva O Boticário. Através de uma plataforma multicanal, a empresa oferece aos sócios do clube conteúdos de beleza direcionados de acordo com o perfil de cada consumidor,… Continuar lendo O Boticário lança nova estratégia de fidelização
Placement de Wolverine gera buzz no Twitter
Segundo dados da Qual Canal, do total de tweets feitos sobre filme durante dia de exibição do capítulo da novela, 84% ocorreram após a ação de product placement Durante o capítulo da última quarta-feira, dia 24 de julho, da novela Amor à Vida os personagens Valdirene (Tatá Weneck) e Maciel (Kiko Pissolato) foram ao cinema… Continuar lendo Placement de Wolverine gera buzz no Twitter
Coca-Cola lança a maior ação promocional para a Copa 2014
A promoção será realizada no período entre 30 de julho e 28 de outubro e o consumidor poderá participar por meio da internet ou celular “Cante e leve todo mundo para Copa do Mundo da FIFA 2014”, que será lançada nesta terça-feira, dia 30, terá como prêmio uma viagem com tudo pago para o vencedor… Continuar lendo Coca-Cola lança a maior ação promocional para a Copa 2014
Pesquisa “Os porto-alegrenses e o consumo” registra o crescimento da nova classe média
A recente entrada de milhões de brasileiros no mercado de consumo afeta também o perfil do consumidor na capital gaúcha, que sofreu importantes alterações nos últimos anos. É o que aponta a quinta edição da pesquisa “Os porto-alegrenses e o consumo”, iniciativa exclusiva da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-Sul) para o Jornal do… Continuar lendo Pesquisa “Os porto-alegrenses e o consumo” registra o crescimento da nova classe média
Dafiti e Netflix foram maiores anunciantes online do Brasil
A Comscore divulgou dados sobre a publicidade online no Brasil do serviço Ad Metrix, apontando 130,6 bilhões de exibições de publicidade online em abril. 72,6 milhões de brasileiros foram impactados, em média, 1.797 de vezes. Os dois principais anunciantes online do Brasil em abril foram o site de moda Dafiti e a Netflix, com 2,3… Continuar lendo Dafiti e Netflix foram maiores anunciantes online do Brasil
O rigor do Visual Merchandising
Todo varejista sabe que o trabalho de visual merchandising exige perfeição, porém muitos não conseguem transformar esta necessidade em um dos pilares do seu sucesso. O rigor no alinhamento e na arrumação de pilhas, dobras, fileiras ou de qualquer forma de agrupamento de produtos deve ser sempre mantido de modo obsessivo e quase que militar.… Continuar lendo O rigor do Visual Merchandising
Janela falante transmite anúncio pelo cérebro do consumidor
São Paulo - Se você ouvir vozes na sua cabeça enquanto viaja de metrô, você pode não estar louco. Uma nova e polêmica tecnologia criada pela Sky para transmitir anúncios pode surpreender (e assustar) passageiros de transportes públicos. De acordo com a campanha assinada pela BBDO de Düsseldorf, na Alemanha, consumidores que encostarem a cabeça na… Continuar lendo Janela falante transmite anúncio pelo cérebro do consumidor
Modalidades de Marketing e Consumo 