27 de julho de 2015 · Atualizado às 15h46 Em 2014, o Brasil abriu mais de 1,8 milhão de empresas de acordo com o Indicador Serasa Experian de Nascimento de Empresas – um crescimento de 1,4% em relação a 2013. Apesar do fraco desempenho econômico que o país enfrenta, a chegada de novos empreendimentos será… Continuar lendo Por que o Brasil (e o mundo) precisa de ‘Marcas Ágeis’
Categoria: Branding
O feijão com arroz do posicionamento de Marcas
Posicionamento é uma dessas palavras abusadas e parodiadas sem muita análise ou preocupação. Os profissionais de comunicação com foco estratégicos estão tendo que lidar com imitadores, profetas e magos da comunicação que nada colaboram, a não ser para confundir o termo e pasteurizar seu significado. E de quebra, prejudicar seus clientes e os verdadeiros profissionais.… Continuar lendo O feijão com arroz do posicionamento de Marcas
Africana choca público em maratona na França
Não são poucas as campanhas de cunho social, temos acompanhado que boa parte delas tratam de problemas relacionados a água, um assunto que realmente merece nossa atenção. A escassez de água potável para consumo é uma situação bastante distante para a maioria das pessoas, mas ainda assim é a realidade de muitas outras. A Ogilvy… Continuar lendo Africana choca público em maratona na França
O consumidor está no centro das nossas estratégias mobile?
O mercado de publicidade móvel já começa a ocupar espaço de destaque e a receber cifras relevantes, mas ainda engatinha quando se leva em consideração o seu potencial 26/06/2015 15:22 (*) Por Andrea Orsolon Como profissional do segmento mobile, publicidade e tecnologia tenho participado de muitos debates e eventos sobre tendências e uma frase utilizada… Continuar lendo O consumidor está no centro das nossas estratégias mobile?
Com imagem impactante, Colgate alerta sobre o desperdício de água
Para defender uma boa ideia, nem sempre é preciso grandes produções. Uma boa campanha é aquela que impacta, que faz com que o produto ou a causa anunciada seja absorvida pelo público de alguma forma. Uma sua nova criação para Colgate, a Y&R Nova York deu um bom exemplo de que é possível produzir uma… Continuar lendo Com imagem impactante, Colgate alerta sobre o desperdício de água
FCB Brasil e CO.R Inovação realizam estudo sobre a Empatia de Marcas
A FCB Brasil prepara a segunda fase do "Trustparency", estudo a respeito da importância da transparência no discurso das marcas, realizado pela agência em 2012. O próximo passo será um levantamento detalhado, realizado em parceria com a CO.R Inovação, consultoria de pensamento estratégico co-criativo. O objetivo é aprofundar e explorar uma das dimensões da confiança… Continuar lendo FCB Brasil e CO.R Inovação realizam estudo sobre a Empatia de Marcas
Ação do Mc Donald’s distribui café na Avenida Paulista
Com as baixas temperaturas características dessa época do ano, nada melhor que tomar uma bebida quente para espantar o frio. Pensando nisso, o McDonald's acaba de lançar uma ativação de out of home para divulgar seu portfólio de bebidas quentes na avenida mais conhecida do país. Quem passar pela Avenida Paulista, na altura do número… Continuar lendo Ação do Mc Donald’s distribui café na Avenida Paulista
Clientes descobrem procedência de alimentos no reflexo do espelho
Uma rede de supermercados francesa encontrou uma forma divertida de informar a origem de seus alimentos aos seus consumidores. Assinada pela TBWA de Paris, a ação surpreendeu os clientes do Système U que passavam em frente a um espelho gigante composto de telas de LED que, além do reflexo da pessoa, exibia desenhos animados que… Continuar lendo Clientes descobrem procedência de alimentos no reflexo do espelho
Projeto de co-branding cria pipoca sabor paçoca
Co-branding entre as marcas Pipó e Amor lança novo sabor de paçoca (divugação) Pipoca e paçoca são dois sabores que com certeza marcaram a infância de muitos brasileiros. As duas guloseimas podem agora ser saboreadas ao mesmo tempo. A Pipó, marca de pipoca gourmet, fez uma parceria com a Arcor do Brasil para o lançamento… Continuar lendo Projeto de co-branding cria pipoca sabor paçoca
Como medir patrocínios de forma efetiva?
Estamos vivendo uma era de transformação no mercado publicitário. Seguindo tendências internacionais, é nítido o crescimento do investimento dos anunciantes nas chamadas mídias não-mensuráveis. A Nike, por exemplo, gastou no ano passado apenas 33% de sua verba de marketing, que bate mais de 600 milhões de dólares anuais nos Estados Unidos, em comerciais de TVs… Continuar lendo Como medir patrocínios de forma efetiva?
Modalidades de Marketing e Consumo 