Para se entender a importância do conteúdo para o planejamento de branding, é necessário ter o conhecimento dos termos branding ou brand management. São termos importantes que determinam o estudo e o planejamento do posicionamento de uma marca no mercado. É neste momento que empresas trabalham para a criação da personalidade da marca, quais são… Continuar lendo A importância do conteúdo para o planejamento de branding
Categoria: Branding
Marca é o que mais importa para comprador de smartphone premium
Atributo é seguido de câmera fotográfica e processador, segundo pesquisa realizada pela Samsung com clientes de sua empresa e de concorrentes deste mercado Entre os usuários de smartphones com preço acima de R$ 1,5 mil, o principal motivador de compra do aparelho é a marca, com 56% do total de respostas, seguido de câmera fotográfica… Continuar lendo Marca é o que mais importa para comprador de smartphone premium
Largar estereótipos e focar em estilo de vida é urgente na segmentação
Os profissionais de Marketing estão sempre atentos aos comportamentos do consumidor para considerarem os diversos hábitos e perfis em suas ações. Apesar do empenho e das pesquisas realizadas com frequência, muitas empresas ainda estão presas a conceitos antigos, influenciados por uma época em que os pensamentos eram voltados para o produto. Hoje, as fronteiras entre… Continuar lendo Largar estereótipos e focar em estilo de vida é urgente na segmentação
FCB projeta “negócios dos sonhos” em Madrid
Em tempos de recessão e vários estabelecimentos fechados, o desafio dos bancos aumenta na tentativa de estimular a retomada econômica. Neste cenário complexo, como em toda a crise, não existe apenas o caos, mas também oportunidades de novos negócios. O feeling e a criatividade são os elementos que podem ajudar neste caminho. Pensando nisso, o… Continuar lendo FCB projeta “negócios dos sonhos” em Madrid
Coca-Cola cria “viagem” pelo som de suas garrafas
Difícil ouvir os "barulhinhos" tão características que acontecem toda vez que alguém abre um refrigerante e não associá-los com um copo gelado de Coca-Cola. Esta experiência foi posta em prática pela marca. Em parceria com a Dolby, a J. Walter Thompson assina a vinheta em alta definição que remete a uma viagem pelo fenômeno físico… Continuar lendo Coca-Cola cria “viagem” pelo som de suas garrafas
Case Granado: tradição e inovação podem caminhar lado a lado
Atravessar gerações e sobreviver a mais de um século de história não é fácil. Conseguir o feito combinando modernidade e tradição é um desafio extra. A trajetória da brasileira Granado mostra que é possível mesclar uma cultura voltada à inovação e, ao mesmo tempo, manter fincadas as raízes de uma companhia, embora a própria marca… Continuar lendo Case Granado: tradição e inovação podem caminhar lado a lado
Pizza Hut transforma suas caixas em projetores de cinema
O final de semana se aproxima e muita gente já começa a pensar numa combinação que na maioria das vezes faz enorme sucesso: pizza e um bom filme. Pensando nisso, além de dar sequencia em seu trabalho criativo para engajar as pessoas, a Pizza Hut criou uma caixa diferente para seus produtos. Com a ajuda… Continuar lendo Pizza Hut transforma suas caixas em projetores de cinema
Parmalat retorna ao Brasil após dez anos
Parmalat volta ao Brasil com "Mamíferos" (reprodução/Facebook) Após um hiato de dez anos, a Parmalat está de volta ao Brasil. A campanha que marca o retorno da empresa ao mercado brasileiro foi criada pela agência BETC. Um filme de 30 segundos para TV foi produzido pela Sentimental para ancorar o lançamento, que também conta com… Continuar lendo Parmalat retorna ao Brasil após dez anos
SBT coloca food truck “em chamas” nas ruas de São Paulo
Neste sábado (25) estreia a segunda temporada de "Cozinha Sob Pressão", reality de culinária comandado pelo chef Carlos Bertolazi. A área de marketing do SBT e a agência Publicis Brasil criaram duas ações de ativação do programa, que acontecem na cidade de São Paulo durante a semana de estréia. A ideia principal da campanha é fazer… Continuar lendo SBT coloca food truck “em chamas” nas ruas de São Paulo
Chevrolet veicula vídeo dentro de revista impressa
Você já pode ter visto algumas vezes, aqui mesmo no Adnews, alguns exemplos de anúncios que integram de maneira interessante o meio impresso com o digital. Mas será que é possível colocar um vídeo dentro de uma revista de papel? A Chevrolet mostrou que sim. A nova campanha, que promove a caminhonete Colorado, utilizou um… Continuar lendo Chevrolet veicula vídeo dentro de revista impressa
Modalidades de Marketing e Consumo 