Na última década, a melhoria do poder econômico do brasileiro o permitiu criar novos hábitos de consumo. Dentre eles estavam a aquisição de produtos antes tidos como supérfluos na cesta de compras, mas que passaram a estar cada vez mais presente na rotina e alimentação. Um desses exemplos é a Nutella, que já era vendido… Continuar lendo Nutella, Hershey’s, Ovomatine e Paçoquita brigam para chegar à mesa
Categoria: Consumo
Disrupção: você está preparado para fazer uma ruptura nos seus negócios?
O fenômeno Uber tem popularizado a palavra "disruption", termo inglês cunhado pelo professor de Harvard Clayton Christensen, no seu livro “O Dilema da Inovação”, onde criou a teoria da “Inovação Disruptiva”. A palavra no dicionário significa: ruptura, rompimento, fratura. Não confundam inovação com ruptura. Disruptores são inovadores, mas nem todos os inovadores são disruptores. Essa… Continuar lendo Disrupção: você está preparado para fazer uma ruptura nos seus negócios?
Depois das POP UP, estão chegando as lojas UP POP
O conceito de lojas POP UP é conhecido e envolve operações que são lançadas para operar por período limitado de tempo, não mais que seis meses, em localizações tradicionais ou, ideal, em espaços icônicos, museus, centros de entretenimento, arenas esportivas ou outros, que possam conciliar a oferta por tempo limitado, gerando uma motivação adicional de… Continuar lendo Depois das POP UP, estão chegando as lojas UP POP
Marketing em tempo real e a necessidade de aprender on the fly
Antes, o processo criativo nas agências de propaganda era relativamente simples: agência recebi o briefing do cliente, recheava de dados e pesquisas, embalava numa estratégia de planejamento e de mídia, enquanto a criação dava conta do lado, bom, o lado da criação. Isso demorava um tempo, havia um ciclo. Mesmo no dia a dia quente… Continuar lendo Marketing em tempo real e a necessidade de aprender on the fly
Como crescer 28% enquanto o concorrente cai 2%
Imagine um fast food que: – Não é rápido: a espera é de pelo menos 15 minutos; – Não é barato: custa 15% mais que a concorrência; – Não tem variedade: o menu traz apenas 5 itens; – Não faz ofertas nem anuncia na TV; – Não tem sobremesa ou mesmo cafezinho. Ninguém apostaria no… Continuar lendo Como crescer 28% enquanto o concorrente cai 2%
Google acompanha consumidor até o PDV
Por Mirella Portiolli Pesquisar sobre uma loja na internet e depois visitar seu espaço físico já faz parte da rotina de muitos consumidores. No entanto, acompanhar esse trajeto que abrange os universos on e off-line é um desafio para os anunciantes. A rota traçada pelos clientes estará no radar do Google a partir desta semana,… Continuar lendo Google acompanha consumidor até o PDV
6 provas que o reconhecimento facial pode mudar a propaganda
Foi-se o tempo em que a tecnologia era vista como um a ameaça. Hoje, diversas ferramentas são fundamentais para a criação de estratégias de marketing inovadoras e eficazes. É o caso do reconhecimento facial. Através de dispositivos que permitem essa função, a interação entre usuário e outdoor ganhou novas perspectivas. Reunimos um compilado com algumas… Continuar lendo 6 provas que o reconhecimento facial pode mudar a propaganda
A Coca-Cola em cena na novela brasileira
Video case da Coca-Cola sobre product placement (Reprodução/ Vimeo) No inicio deste ano, durante o penúltimo capitulo da novela Império, exibida pela Rede Globo, o vilão José Pedro (Caio Blat) bebeu uma Coca-Cola momentos antes de sequestrar a própria irmã (Leandra Leal). "Estou ansioso. Fiquei até com a boca seca. Adeus, bastarda", disse o personagem,… Continuar lendo A Coca-Cola em cena na novela brasileira
Geração Alpha: com até cinco anos, ela já está no radar das marcas
As gerações são alvo de muitos estudos sobre comportamento de consumo há anos, já que apresentam, ao mesmo tempo, padrões entre seus indivíduos e diferenças importantes em relação às demais. Primeiro surgiram os Baby Boomers, nascidos no período pós-Segunda Guerra Mundial, nas décadas de 1940 e 1950, que foram sucedidos pela Geração X (de 1960… Continuar lendo Geração Alpha: com até cinco anos, ela já está no radar das marcas
Investimento publicitário fica estável
Os dados da pesquisa de monitoramento dos investimentos publicitários recebidos pelos principais meios de comunicação do Brasil mostram que o mercado permaneceu estável no primeiro semestre do ano. Segundo o Ibope Media, mesmo sem o apelo comercial de uma Copa do mundo, os anunciantes mantiveram o ritmo. Nos primeiros seis meses de 2015, foram investidos… Continuar lendo Investimento publicitário fica estável
Modalidades de Marketing e Consumo 