Waltely Longo (Divulgação) O primeiro dia de DSE Conference, que aconteceu durante a primeira DSE South America, teve como um dos grandes destaques a palestra "Mídia DOOH: Veículo de mídia ordinário ou um meio de comunicação extraordinário?" de Waltely Longo, especialista em mídia digital out of home que ajudou a desenvolver o segmento no Brasil… Continuar lendo Expert dá dicas para um projeto de mídia out of home bem-sucedido
Categoria: Consumo
O feijão com arroz do posicionamento de Marcas
Posicionamento é uma dessas palavras abusadas e parodiadas sem muita análise ou preocupação. Os profissionais de comunicação com foco estratégicos estão tendo que lidar com imitadores, profetas e magos da comunicação que nada colaboram, a não ser para confundir o termo e pasteurizar seu significado. E de quebra, prejudicar seus clientes e os verdadeiros profissionais.… Continuar lendo O feijão com arroz do posicionamento de Marcas
FCB Brasil e CO.R Inovação realizam estudo sobre a Empatia de Marcas
A FCB Brasil prepara a segunda fase do "Trustparency", estudo a respeito da importância da transparência no discurso das marcas, realizado pela agência em 2012. O próximo passo será um levantamento detalhado, realizado em parceria com a CO.R Inovação, consultoria de pensamento estratégico co-criativo. O objetivo é aprofundar e explorar uma das dimensões da confiança… Continuar lendo FCB Brasil e CO.R Inovação realizam estudo sobre a Empatia de Marcas
Ação do Mc Donald’s distribui café na Avenida Paulista
Com as baixas temperaturas características dessa época do ano, nada melhor que tomar uma bebida quente para espantar o frio. Pensando nisso, o McDonald's acaba de lançar uma ativação de out of home para divulgar seu portfólio de bebidas quentes na avenida mais conhecida do país. Quem passar pela Avenida Paulista, na altura do número… Continuar lendo Ação do Mc Donald’s distribui café na Avenida Paulista
Projeto de co-branding cria pipoca sabor paçoca
Co-branding entre as marcas Pipó e Amor lança novo sabor de paçoca (divugação) Pipoca e paçoca são dois sabores que com certeza marcaram a infância de muitos brasileiros. As duas guloseimas podem agora ser saboreadas ao mesmo tempo. A Pipó, marca de pipoca gourmet, fez uma parceria com a Arcor do Brasil para o lançamento… Continuar lendo Projeto de co-branding cria pipoca sabor paçoca
Como medir patrocínios de forma efetiva?
Estamos vivendo uma era de transformação no mercado publicitário. Seguindo tendências internacionais, é nítido o crescimento do investimento dos anunciantes nas chamadas mídias não-mensuráveis. A Nike, por exemplo, gastou no ano passado apenas 33% de sua verba de marketing, que bate mais de 600 milhões de dólares anuais nos Estados Unidos, em comerciais de TVs… Continuar lendo Como medir patrocínios de forma efetiva?
Largar estereótipos e focar em estilo de vida é urgente na segmentação
Os profissionais de Marketing estão sempre atentos aos comportamentos do consumidor para considerarem os diversos hábitos e perfis em suas ações. Apesar do empenho e das pesquisas realizadas com frequência, muitas empresas ainda estão presas a conceitos antigos, influenciados por uma época em que os pensamentos eram voltados para o produto. Hoje, as fronteiras entre… Continuar lendo Largar estereótipos e focar em estilo de vida é urgente na segmentação
Interações sociais, música e mobile. Por Diana Leiko
O celular foi fundamental para as ações que ocorreram na última edição do Lollapalooza POR DIANA LEIKO, gerente de comunicação digital da Santafé Ideias O mobile marketing veio para ficar e as plataformas móveis são a confirmação daquilo que o sociólogo canadense Marshall McLuhan prenunciou há mais de 50 anos: “o meio é a mensagem”.… Continuar lendo Interações sociais, música e mobile. Por Diana Leiko
SBT coloca food truck “em chamas” nas ruas de São Paulo
Neste sábado (25) estreia a segunda temporada de "Cozinha Sob Pressão", reality de culinária comandado pelo chef Carlos Bertolazi. A área de marketing do SBT e a agência Publicis Brasil criaram duas ações de ativação do programa, que acontecem na cidade de São Paulo durante a semana de estréia. A ideia principal da campanha é fazer… Continuar lendo SBT coloca food truck “em chamas” nas ruas de São Paulo
Marcas usam Game Of Thrones para interagir nas redes sociais
Devido a transmissão simultânea feita pela HBO, a estreia mundial de Game Of Thrones foi um dos assuntos mais comentados nas redes sociais na noite de ontem (12). Atentas ao que repercute na web, algumas marcas brasileiras aproveitaram o buzz para criar posts inspirados em As Crônicas de Gelo e Fogo. No ano passado, o… Continuar lendo Marcas usam Game Of Thrones para interagir nas redes sociais
Modalidades de Marketing e Consumo 